"Потому что я этого достойна!" - и копна пышных волос волнами закрутила экран. Такой я впервые увидела эту рекламу от Лореаль с её знаменитым лозунгом, неизменным на протяжении вот уже пяти десятилетий.
Я увидела эту рекламу ещё будучи маленькой, когда открылся "железный занавес" и к нам хлынули красивые баночки и тюбики с заморской косметикой. И моя дверь в мир взрослых открывалась с бесконечными шампунями-бальзамами-масками этого бренда, когда я, будучи ещё девчонкой, с фразой "ведь я этого достойна" позволяла себе то, что не могла позволить моя мама - без стеснения думать о красоте, когда в советское время женщина должна была думать о муже, доме и партии.
Но времена прошли и теперь эта фраза звучит из каждого утюга, который пытается нам продать всё, что только можно продать. И не всегда это тот самый товар, который действительно подчеркивает, что у тебя теперь другие, высокие стандарты.
Прежде чем мы перейдем к вопросу о том, что такое на самом деле высокие стандарты для женщины, давайте чуть заглянем в историю появления этого рекламного слогана. Ведь в момент своего зарождения он нёс немного другую смысловую нагрузку, нежели сейчас.
В 1973 году Илон Шпехт - молодая и энергичная феминистично настроенная копирайтер, использовала краску для волос от Лореаль как инструмент для расширения прав и возможностей женщин. В мире рекламы, где доминировали мужчины, в нью-йоркском офисе McCann-Erickson Шпехт придумала один из самых запоминающихся слоганов в сфере бьюти-маркетинга: "Потому что я этого достойна".
Представьте рекламу того времени - всё, что предназначалось для женщин, подавалось "под соусом", чтобы понравиться мужчинам. Даже рекламу косметических продуктов для женщин с женщинами в рекламных роликах озвучивали мужчины. И тут молоденькой девушке приходит в голову мысль, что женщина может хотеть купить эту краску только потому, что она достойна красивого цвета для себя (!) и ощущения мягкости волос после покраски на своей шее для себя!. Впервые что-то для себя, потому что она для себя достойна лучшего качества. Сейчас мы эту фразу слышим от каждого первого, когда надо что-то предложить женщинам, это стало привычным и заезженным. А тогда это был прорыв не только в рекламе, но и в сознании людей.
И с тех самых пор начал подниматься в обществе вопрос, а чего всё-таки достойна женщина? Это очень сложный вопрос, и в поисках ответа на него общество шатает из крайности в крайность. Женщину противоречиво мотает от "достойна всего самого лучшего (золото, курорты, бриллианты, бренды)" до "достойна сама выбирать кого хочу, сколько хочу, ходить одетой как хочу, ходить раздетой, если так хочу" и т.д. и т.п. - от максимальной избирательности до максимальной неразборчивости. Хотя, если посмотреть холодным взглядом на всё, в большинстве случае того, чего "достойна" женщина, хочет не Бог, а маркетолог. И на нас давят очень сильно, чтобы мы покупали, покупали, покупали...
Давай попробуем скинуть всю шелуху и разобраться, а что есть на самом деле те самые высокие стандарты, которых достойна женщина? Начнём с базы, а вот самое важное, без чего ни о каких высоких стандартах вообще не может быть речи - будет в конце.
База
Есть базовые вещи, которых достойны все. Качественное питание, качественный отдых, качественный сон - это база. Это - основа нашего физического и ментального здоровья, которая должна ставиться в приоритет.
Если дорогой бренд с рекламных лайтбоксов кричит тебе, что ты достойна вот этой самой сумочки за ....дцать тысяч рублей, а денег не хватает на еду, поверь мне, ты достойна отличного стейка, вкусного сыра и порции сочных овощей, да наливное яблочко впридачу, а не бешеных накруток за имя бренда при себестоимости изготовления сумочки в несколько долларов.
"Вишенка на торте"
Если дорогой бренд с рекламных лайтбоксов кричит тебе, что ты достойна вот этой самой сумочки за ....дцать тысяч рублей, и денег хватает после напряженных трудовых дней и на эту сумочку, и на вот ту, то стоит убедиться, что у тебя был достойный отдых. Качественный отдых - это и защита от эмоционального выгорания, и снижение уровня кортизола, и переключение, разгрузка. При этом отдых - это не про загул раз в год где-нибудь, где всё включено, это про курс массажа, про спа, про бассейн (вода отлично смывает груз с души), русскую баньку или финскую сауну. Всё то, что мы вкладываем в наше тело и здоровье - это долгосрочные вложения. Нам в этом теле жить не один десяток лет.
Как сэкономить на спа и массажах? Знаете, здесь важное - не лениться, если честно. Если это не медицинский массаж, а общерасслабляющий, освоить можно самому и дома делать друг другу. Даже во время просмотра сериала можно такое друг другу организовать. Мы так дома часто делаем. Это абсолютно бесплатно. Спа тоже можно организовать дома, если обустроить ванну, добавить свечей, купить магниевую соль и эфирные масла. Но если средства позволяют - лучше выбраться в спа-салон, конечно же. Ведь мы этого действительно достойны! Наши женщины - трудяжки. И на работе работаем, и по дому работаем. Мы достойны отдыха и здесь даже можно не испытывать угрызений совести. Посуду дети могут помыть, не надорвутся.
Косметика, косметология и пластическая хирургия
Вот тут уже начинаются сложности. Потому что необходимость начинает сильно переплетаться с маркетингом. И сверхприбыли на косметике - это эксплуатация одного из самых древних, прошитых через подсознание и внутренние программы всего живого на планете Земля - инстинкта размножения.
Самое важное для любого человека - это его здоровье, физическое и психическое. Так почему же мы столько внимания уделяем внешности? А всё потому, что миллионы лет наши предки, начиная от обезьяньих корней, определить наше здоровье, а значит, благополучие для размножения, могли только по внешнему виду и запаху. В меньшей степени это было про красоту пропорций лица, больше про состояние волос (шерсти), кожи, ногтей (когтей). Думаю, ни для кого не секрет, что больные люди выглядят плохо. Только какой-то сбой в гормонах, анемия, плохое питание - и ваши волосы уже организовывают массовый исход, а ногти крошатся.
Ровная кожа без прыщей - здоровая фертильность, кожа без морщин - здоровая фертильность. И все в мире свистопляски вокруг этого. Когда вы слышите очередной выкрик "потому что ты этого достойна", задайте себе вопрос - а вот это действительно улучшит качество МОЕЙ жизни, или просто сделает меня привлекательной для противоположного пола? Нет ничего плохого, чтобы нравиться противоположному полу. В этом соль жизни, красота романтики, да и вообще, важно. Но не в ущерб себе. Буквально сегодня с утра наткнулась на ролик девушки, которая урезала ребра, вшила грудь, дико похудела, накачала губы и далее всё по полному сценарию. Зачем так себя кромсать? Причем девушка изначально была красивой, но естественно красивой, без какой-то гипертрофии. Я посмотрела на это всё и подумала, что это тот самый случай, когда покупка на эти деньги кучи сумочек имела бы больше смысла и выражения любви к себе.
И вот здесь мы подходим к действительно высоким стандартам, которые базируются на психическом здоровье - уважении к себе, уважении к другим, самоценности.
Какая разница, сколько на вас брендов, если дома на вас кричат?
Настоящие высокие стандарты - это не про количество брендов в гардеробе и косметической полке. Настоящие высокие стандарты - это про отношения и социальное поведение.
У меня высокие стандарты, если я:
- Не ассоциируюсь с людьми с плохими привычками
- Не ассоциируюсь с женщинами, которые без перерыва сплетничают про других женщин
- Не ассоциируюсь с обществом с низким уровнем ценностей - избыток вечеринок и праздной жизни, изобилие алкоголя, нет места для умиротворенного покоя и рефлексии
- Не нахожусь в отношениях, где меня унижают и обесценивают
- Сама не унижаю и не обесцениваю других
- Отказываюсь от отношений с незрелыми личностями
- Выбираю для отношений мужчину, принимающего взвешенные решения, обладающего чувством самоконтроля
Скажите, вы могли бы назвать девушку высоких стандартов, которая одета во всё самое дорогое, одета даже стильно и элегантно, но рядом с ней мужчина, который относится к ней как к всего лишь красивой вещи, которую можно поменять на другую такую красивую вещь при необходимости? Нет, конечно же. Но у нас произошла подмена понятий из-за распространения соцсетей транслируемой красивой жизни.
"Ведь я этого достойна" - и на лицо наносятся тонны декоративной косметики, превращая его в палитру красок, за которой уже и не узнать человека.
"Ведь я этого достойна" - и женщина ложится под нож известного хирурга для превращения себя в очередной клон "стандартов красоты". А окружение остаётся тем же самым.
"Ведь я этого достойна!" - молоденькая девушка показывает новую сумочку от известного люксового бренда за несколько сотен тысяч рублей. А что делает девочка, чтобы получить эту сумку?
И вот это вот несётся нам в массы - достойна новой дорогой шмотки, но часто ради этой шмотки приходится допускать недостойное отношение к себе, стирать свою личность и индивидуальность, и торговаться на самоуважение. А ведь изначально слоган "Потому что я этого достойна" был совсем про противоположное.