В 2026 году российский рынок телевизоров ждут серьезные перемены. Минпромторг готовит почву для нового этапа импортозамещения, вводя балльную систему оценки локализации производства. Эти меры могут кардинально изменить расстановку сил в отрасли, создав одним компаниям уникальные возможности, а другим поставив почти непреодолимые барьеры.
Сейчас ситуация с производством мониторов, телевизоров, да и другой «российской» электроники выглядит парадоксальной. Формально многие телевизоры собираются в России, но их ключевые компоненты - матрицы, процессоры, и блоки питания остаются преимущественно импортными. Действующие правила позволяют зарубежным комплектующим занимать до 60% себестоимости, что, по мнению регулятора, не соответствует задачам технологического суверенитета. Новые требования призваны переломить эту ситуацию.
Суть изменений проста, но их последствия будут далеко идущими. Производителям предстоит набирать баллы за использование отечественных компонентов и технологий. В 2026 году минимальный порог составит 35 баллов для телевизоров, но к 2030 году эта планка поднимется до 85 баллов. Для смежной продукции - демонстрационных экранов и аппаратуры записи изображений - требования еще жестче.
Открылся завод ГК «Бештау» по производству компонентов для электроники
Главный вопрос заключается в том, насколько российская промышленность готова к таким переменам. Матрицы, составляющие до 80% стоимости телевизора, в России пока не производятся. Разработка собственных аналогов потребует колоссальных инвестиций и времени. Некоторые компании, как например «Бештау», уже делают ставку на глубокую локализацию, но их опыт пока остается скорее исключением, чем правилом.
Вероятнее всего, последствия новых правил будут неоднозначными. С одной стороны, они создадут защищенный сегмент для локализованной продукции, особенно в сфере госзакупок. С другой - могут привести к удорожанию техники и сокращению ассортимента в рознице.
Производителям, не сумевшим адаптироваться, придется либо уходить с рынка, либо искать обходные пути, рискуя попасть под санкции.
Эксперты IT-World отмечают, что успех этой инициативы во многом будет зависеть от гибкости регулятора. Если требования окажутся слишком жесткими, под ударом могут оказаться даже те компании, которые искренне пытаются локализовать производство. Поэтому ведомству придется-таки найти баланс между стимулированием отечественного производства и сохранением конкурентной среды на рынке.
Эпоха, когда российский телевизор считался таковым только потому, что его окончательная сборка происходила в пределах страны, подходит к концу. Новые правила заставят производителей делать настоящий выбор между глубокой локализацией и постепенным уходом с рынка. Какой путь окажется более жизнеспособным - покажет ближайшее пятилетие.
Между тем, рынок чипов в России набирает обороты: миллиардные инвестиции, программы поддержки, амбициозные планы удвоить производство к 2030 году. Однако, почему импортозамещение не равно независимости? Какова цена стремления к суверенитету — и кто за неё платит?