Арктическая Архитектура.
Когда место определяет “цену”, а идея и реализация оправдывают.
Арктическая Архитектура - для понимания этого тезиса необходимо ответить на вопрос: что же связывает арктическую архитектуру, отличную от любой другой, и саму Арктику, требующую такого «отдельного» рассмотрения. Ответ достаточно прост: экстремальная среда. Это не вопрос открыть форточку или установить кондиционер.
Именно от архитектуры во многом зависит качество жизни человека за полярным кругом.
Природные ландшафты России и Норвегии, особенно в районе полярного круга не сильно отличаются, но выбор архитектурных решений разнится колоссально.
В чем секрет рынка - вопрос, возможно окупаемость, возможно иной ход стратегии мысли, отсутствие рабочей силы для проектирования и дизайна, создания концепта, но пока у нас нет подобных мест, где и архитектура и дизайн и ландшафт и сервис подаются на высоком уровне в таком виде отдыха.
Хотя, помню еще рассказы своей мамы о путешествии в заполярье, прошло около 40 лет, а ее воспоминания кажутся ярче поездки в Норвегию 6 лет назад.
Что нашла интересного и хочется поделиться?
Меня, как чуть чуть художника по совместительству, покорила концепция The Arctic Hideaway.
Основанная норвежским музыкантом Ховардом Лундом в 2014 году, резиденция состоит из десяти отдельных домиков, изначально построенных исключительно для того, чтобы художники могли уединиться, размышлять и творить.
Со временем проект расширился и теперь принимает как начинающих Пикассо, так и обычных отдыхающих. Каждый из домиков выполняет свою функцию: пять спальных капсул (вместимость до 15 гостей), две кухни, банный дом, сауна на пирсе и отдельное возвышенное помещение со стеклянными стенами - буквально, просто для того, чтобы сидеть, думать и творить (в наличии стереосистема и пианино, это 100 из 100).
Творческие люди могут подать заявку на участие в программе «artist in residence» - это неделя бесплатного проживания на острове.
Просто туристы тоже могут арендовать весь комплекс, но стоимость составляет около $3500 в неделю.
Разберем приемы:
🔵 художники привередливый порой народ, вдохновение очень важно для людей арт мира - done, локация выбрана отлично
🔵 программа "artist in residence" делает проект - культурной институцией и только после местом отдыха с сопричастностью к арт миру и вдохновению.
🔵 это повышает статус и вызывает интерес у СМИ, арт-сообщества, архитектурных изданий, привлекает лидеров мнений.
🔵 качественный маркетинг: художники создают контент, делятся в соцсетях, упоминают проект в своих биографиях
🔵 ограниченность и «приглашённость» усиливает восприятие уникальности места, а это повышает лояльность и готовность платить больше у обычных туристов
🔵 полная аренда: одна группа арендует остров, нельзя снять “по-домику” (снижает персональные и административные издержки, упрощает операционные процессы)
🔵 такой способ аренды привлекает ТУРИСТИЧЕСКИЕ группы от “наставников”, это снова модный тренд.
🔵 на острове нет ресторанов, магазинов, машин и тд, весь сервис вам предоставляет отель.
***спустя несколько лет открыли посуточную аренду для всех туристов, но с ценой выше групповой на 40% (2 ночи минимально)
Думается, что это отличная модель управления для удаленных локаций, уровень цен держится на отметке премиум, но не элит, что означает “упрощенную” вариативность сервиса и уровень персонала. #гдеотдохнуть #кудапоехать #отельерам #разборы #личность
А еще очень забавный слог у отеля:
This Arctic Hotel Is Perfect for People Who Hate People
It's about as far away from other humans as you can get.
