Каждый год маркетологи бегут за новыми трендами. Но правда в том, что фундаментальные вещи почти не меняются — меняется только обёртка. Поэтому я собрал 12 устойчивых и долгосрочных трендов, которые уже влияют на контент в соцсетях и точно будут актуальны в 2025–2026 годах.
🟢 1. Искренность и живые истории
Аудитория всё быстрее распознаёт фальшь. Она устала от напыщенного контента, который не вызывает эмоций. В ответ — растёт спрос на честные рассказы от сотрудников, закадровые истории, реальные кейсы и «некрасивые, но настоящие» моменты.
Если в вашей коммуникации есть надуманные ценности — аудитория это быстро поймёт. И уйдёт.
🟢 2. Разные форматы для разных площадок
Больше нельзя просто дублировать пост из Instagram в VK и Telegram. Люди по-разному воспринимают контент в разных средах:
- В Telegram — быстрое потребление, короткие советы и новости.
- В VK — длинные посты, карточки, обсуждения.
- В запрещённых соцсетях — эмоции, личные истории, поддержка.
У каждой платформы — свой сценарий потребления. И стратегия должна это учитывать.
🟢 3. Коллаборации с креаторами
Совместные публикации, соавторство и амбассадорство становятся нормой. Площадки вводят специальные функции для этого, а аудитория всё чаще ориентируется не на бренд, а на его лицо — креатора.
Важно: сотрудничайте только с теми, чьи ценности совпадают с вашими. Через них будет считываться ваш имидж.
🟢 4. Забота и персонализация
Людям больше не интересно просто слушать про продукт. Они хотят:
- Узнавать себя в контенте.
- Получать помощь.
- Быть частью «уютного» комьюнити.
Контент стал сервисом. И ваша соцсеть — это теперь не витрина, а место поддержки.
🟢 5. Пользовательский контент (UGC)
Проверенный тренд, который не теряет силу. Контент, созданный самими пользователями:
- Удешевляет производство.
- Повышает доверие.
- Помогает лучше работать с аудиторией.
⚠️ Согласно Stackla, только 19% потребителей считают брендовый контент аутентичным. А вот контент от обычных людей вызывает гораздо больше доверия.
🟢 6. Автоматизация
Контент-команды работают в условиях дефицита ресурсов. Поэтому автоматизация публикаций, аналитики и поддержки клиентов — уже не «фича», а необходимость.
🟢 7. Аудиоформаты
Подкасты растут. Люди привыкают к «фоновому контенту» — и это создаёт шанс для брендов, которые хотят заходить в голову незаметно.
Если есть эксперты внутри команды — давайте им голос.
🟢 8. Реклама становится дороже
Конкуренция растёт. Ушедшие зарубежные соцсети сократили выбор площадок, а значит — ставки на рекламу растут.
Плюс: баннерная слепота, снижение кликов, борьба за удержание внимания. Нужно делать не больше рекламы, а больше полезного контента.
🟡 9. Регулирование и ограничения
Соцсети всё чаще блокируют «опасные» темы, а законодательство вводит ограничения:
- Труднее говорить о сексуальности, политике, спорных темах.
- Блокируются иностранные площадки.
- Продвигаются локальные продукты (VK, RuTube и др.).
Это значит: всегда имейте запасной план и действуйте осторожно.
🟡 10. Прямые продажи из соцсетей
Социальная коммерция — один из самых очевидных трендов. Даже в РФ:
- 27% подростков готовы покупать прямо в приложении соцсетей.
- Всё больше компаний пробуют продавать без сайта — напрямую из ленты.
Готовьтесь: если вы не выстроили витрину в соцсетях, завтра будет поздно.
🟡 11. Ностальгия как стратегия
Поколение 90-х и 2000-х взрослеет — и тянется к знакомым ощущениям:
- Переиздания игр.
- Ретро-упаковка.
- Визуальный стиль «под старину».
Контент, вызывающий тёплые воспоминания, работает не хуже скидок.
Вместо итога
Следить за трендами — полезно. Но важнее:
- Понимать, кто ваша аудитория.
- Знать, что для неё важно.
- Держать фокус на собственной идентичности.
Если вы опираетесь на эти вещи — тренды будут не помехой, а усилителем.