А тем временем холодное лето непрерывно напоминает о приближающейся осени, а вместе с нею в бизнес придут и штрафы за рекламы в запрещённых соцсетях. И чтобы предприниматели не жили в очередной раз по принципу «Пока гром не грянет, мужик не перекрестится», а напряглись уже сейчас, состоялось выступление на ПМЭФ—2025 замглавы Роскомнадзора Владимира Логунова, в рамках которого он посоветовал удалить рекламные посты в Instagram, даже если они были опубликованы раньше срока вступления закона в силу. По его словам, такие материалы тоже будут считаться нарушением. Итак, о чём это он?
ЦИТАТА:
1. Россиян с 1 сентября будут штрафовать за рекламу в Instagram и Facebook (принадлежат Meta, которая признана в России экстремистской организацией и запрещена) даже в том случае, если рекламная интеграция была размещена до этой даты. «Мы считаем факт. Реклама есть в интернете? Есть. Она распространена на запрещенном ресурсе? Распространена», — предупредил замглавы Роскомнадзора Логунов. Сейчас РКН разъясняет рекламодателям, что лучше убрать такую рекламу до 1 сентября.
2. В Ассоциация блогеров и агентств заявили, что удаление объема такого массива данных повлечет «большую операционную и финансовую нагрузку». Кроме того, блогеры не понимают и просят уточнить, будут ли их штрафовать за закрепленные посты и stories на страницах в запрещенных соцсетях, через которые они продвигают свои товары или услуги.
3. Юристы отметили, что, согласно Конституции, законы, устанавливающие или отягчающие административную ответственность, не имеют обратной силы. Однако РКН может признать рекламу, которая не была удалена до 1 сентября 2025 года, «длящимся нарушением», поскольку материал продолжит распространяться и после вступления закона в силу. Поэтому совет прост – если к середине августа ФАС не прояснит позицию по данным вопросам, блогерам лучше удалить всю рекламу в Instagram, либо архивировать ее, либо перевести в информационный или новостной формат. Также лучше скрыть данные с «ярко выраженным коммерческим содержанием».
МОИ РАЗМЫШЛЕНИЯ:
1. Помните классный советский мультик «В стране невыученных уроков», в котором жизнь главного героя зависела от того, как он расставит знаки препинания в предложении «Казнить нельзя помиловать»? Так и в данном случае всё зависит практически от одной «запятой», вернее, от того, где именно поставит эту «запятую» Роскомнадзор. Если там решат, что реклама из лохматых годов продолжает быть рекламой, то готовьтесь, господа предприниматели, зачищать все свои следы. Ну а если будут снисходительны, то просто придётся искать альтернативу данным площадкам.
2. Очередной сегмент рынка ждут сильные пертурбации. Очевидно, что они заденут очень многие смежные отрасли, ведь реклама у блогеров для многих бизнесов была практически единственным инструментом, позволяющим выживать в наше весёлое время.
3. Вывод прост. Любая реклама – это всего лишь одна часть стратегического маркетинга, а многим предпринимателям свойственно отождествлять эти совершенно разные весовые категории. Ну что делать, время сейчас такое, что все схемы из вчерашнего дня перестают работать и нужно создавать новые. Но только делать это нужно с чётким пониманием стратегии развития собственного бизнеса. Именно этим в первую очередь мы и занимаемся с предпринимателями в консалтинговых проектах, куда меня приглашают в качестве внешнего консультанта и/или антикризисного менеджера.
Вы предприниматель и вам нужна индивидуальная бизнес консультация? Записывайтесь на первую ознакомительную беседу, которая не требует оплаты, и мы найдём оптимальное решение всех ваших задач. Ну а если вам пока не нужна такая консультация, то подписывайтесь на канал «Малый бизнес как по нотам с Олегом Картамышевым», я буду рад вам помочь