Мне всегда нравились реальные подарки от брендов. Не баллы, которыми можно оплатить только 0,0001% от покупки, не скидки и прочая чепуха, а физические подарки. Недавно подруга рассказывала, как в магазине обуви Рандеву в подарок к покупке ей дали мешок картошки! Казалось бы, что за бред?! Оказалось, что у них есть экоферма и вот такой вот у них сэмплинг. Подруга была рада кстати, как и другие покупатели. Картошка - это вам не промокод на скидку, который действует 3 минуты с прошлой покупки.
Умные люди из Купера подсчитали, что бренды на сэмплинг тратят столько же бюджетов, сколько и на другие виды рекламы, например, медийную. Только в данном случае не просто маячит надоедливый баннер, а товар попадает покупателю непосредственно в руки. И вот он уже жуёт мини версию новой шоколадки, намазывает на себя крем и т.д. Если нравится - покупает. Он не просто узнал о новом товаре, но уже попробовал его. Это повышает и качественную осведомленность о новых продуктах, и повышает LTV, и в целом действует на пользу бренду - подарки это всегда приятно для покупателей.
К сэмплингу относится не только раздача новинок товаров, но и раздача подарков, косвенно относящихся к бренду или событию. Например, бренд Село зелёное перед новым годом дарил покупателям брендированные таймеры для варки яиц (для оливье, ну вы поняли), а к Масленице - лопатки. Полезные подарки, не занимают много места. Отличный вариант.
Рестораны проводят свои сэмплинги в виде бесплатных дегустаций новых блюд, которые пока не вошли в меню. Тут вам и фокус группа и люди довольны, потому что на халяву, как говорится, и уксус сладкий.
В общем, сэплинг можно придумать к любой сфере: получить пользу, собрать информацию, привлечь покупателей, повысить LTV и средний чек.