Андрей Алексеев, директор по маркетингу и развитию бизнеса холдинга МТС Медиа, поделился с «Есть решение» инсайдами о том, как цифровые технологии трансформируют индустрию развлечений, какие креативные проекты вдохновляют аудиторию и почему будущее за коллаборациями с молодыми талантами.
Какова роль «МТС Live» на рынке развлечений?
«МТС Live» (входит в холдинг МТС Медиа) – это один из крупнейших игроков в сфере офлайн–развлечений. Мы занимаемся организацией мероприятий самого разного масштаба – от камерных театральных постановок до масштабных концертов и фестивалей. На данный момент под нашим управлением находится сеть концертных площадок в пяти регионах России.
Что касается площадок – мы не строим их с нуля. Вместо этого мы берем существующие в управление: брендируем их, делаем ремонт, оснащаем современным оборудованием и наполняем качественными событиями. Хотя, если честно, планы по строительству собственных площадок у нас есть – это одно из стратегических направлений развития.
Какие креативные проекты компании вы могли бы выделить?
Одним из самых ярких наших проектов стал арт–объект «Вперед за билетом!», созданный в партнерстве с московской галереей. Мы заметили растущий интерес к современному искусству и решили, что это отличная возможность для нестандартного взаимодействия с аудиторией. Объект представляет собой современное прочтение образа человека, стремящегося получить эмоции от мероприятия. Мы специально избегали банального размещения логотипа – вместо этого использовали фирменную цветовую гамму и элементы бренд–идентификации.
Другой интересный проект – лимитированная коллекция сумок, созданная совместно с локальным fashion-брендом для нашего мюзикла «Последняя сказка». Что удивительно, эта коллаборация получила такое признание, что была представлена на российской Неделе моды. Это отличный пример того, как развлекательная индустрия может поддерживать другие креативные направления.
Особую гордость вызывает наш проект «Хроники времени», посвященный 80-летию Победы. Мы создали комплексный продукт: подборки фильмов, книг, спектаклей на военную тематику, а также запустили специальные автобусные маршруты по Москве, которые связывали театры с соответствующим репертуаром.
Как вы оцениваете взаимодействие со Школой креативных индустрий?
С 10 по 12 июня в Рязани прошел 1 всероссийский фестиваль школ креативных индустрий «ШКИ Фест – 2025». Организаторы ставили перед собой цель найти самых талантливых ребят из школ креативных индустрий и помочь им раскрыть свои способности. Они создали площадку, где молодые дарования могут проявить себя, показать свои идеи и получить поддержку для их реализации.
Когда меня впервые пригласили на фестиваль в качестве члена жюри, я, если честно, скептически относился к тому, что смогу увидеть. В голове были мысли: «Ну что могут показать школьники? В их возрасте я во дворе с крапивой боролся и не всегда побеждал!» Но то, что я увидел, превзошло все ожидания.
Ребята представляли не просто творческие работы, а полноценные бизнес–проекты с проработанными концепциями, маркетинговыми стратегиями и даже расчетами ROI. Некоторые идеи были настолько зрелыми, что их можно было сразу брать в работу. Например, проект «Грани Рязани» – там школьники использовали образ кубика Рубика как метафору многогранности города, разработали целую систему брендинга и продвижения.
Сейчас мы рассматриваем нескольких участников для стажировки в нашей компании. Мы видим в них потенциал будущих профессионалов индустрии. Тем более что кадровый голод в нашей сфере – это серьезная проблема.
Как цифровые технологии изменили вашу работу?
Цифровизация для нас – это не просто модное слово, а реальный инструмент трансформации бизнеса. Возьмем, к примеру, наш фестиваль «МТС Live Лето» в Лужниках. Мы создали несколько интерактивных зон с дополненной реальностью, где посетители могут:
- Превратиться в персонажей известных картин (тут я впервые стал Ван Гогом!)
- Почувствовать себя рок–звездой на сцене
- Оказаться в эпицентре театрального действа
Но самое интересное – это наш проект с мюзиклом «Последняя сказка». Мы разместили по Москве специальные «дорожные знаки», при наведении на которые через приложение оживали сцены из спектакля – летающие верблюды, ковры–самолеты. Это позволило продлить контакт зрителя с брендом далеко за пределы театра.
Что касается конкретных результатов – мы заметили, что пользователи, взаимодействовавшие с нашими цифровыми сервисами, демонстрируют более высокую лояльность. Их стоимость привлечения оказалась ниже, а вовлеченность – выше.
Какие перспективы вы видите для креативных индустрий в России?
Я считаю, что креативные индустрии – это один из ключевых драйверов экономики будущего. Уровень развития в России уже достаточно высок, но потенциал просто огромен. Нам нужно больше качественных проектов, современных площадок и, конечно, профессиональных кадров.
Мы как компания открыты к сотрудничеству с государством в этом направлении. Например, недавно на ПМЭФ мы делились своим видением развития отрасли. Главное – создавать условия, при которых талантливые люди смогут реализовывать свои идеи, а бизнес – находить в них ценность.
Какая роль у креативных индустрий в экономике? Как государство поддерживает таланты? Какой эффект получается от сотрудничества с бизнесом? Смотрите в выпуске «Есть решение»: YouTube | Rutube | Vk Видео | Telegram.