С 1 сентября 2025 года с большой вероятностью в силу вступят поправки в Федеральный закон «О рекламе», которые введут штрафы за рекламу на запрещенных ресурсах, в том числе соцсетях. В первую очередь изменения коснутся рекламодателей и крупных блогеров, однако закон распространяется на любые страницы пользователей, в том числе на тех, для кого это хобби или способ привлечения клиентов.
Рассказываю, что за поправки приняли депутаты, кого они коснутся и что в принципе считается рекламой.
Что случилось ?
25 марта в первом чтении Государственная дума приняла поправки к Федеральному закону «О рекламе», которые введут в КоАП новые штрафы, которые коснутся не только компаний, но и самих блогеров. Важно! Поправки никак не регламентируют количество подписчиков или читателей, на страницах которых запрещено делать рекламу, поэтому новые правила касаются любых пользователей запрещенных соцсетей.
Суть изменений — за рекламу на запрещенных ресурсах будут штрафовать как рекламодателей, так и пользователей, от имени которых размещена реклама.
На каких площадках запрещено размещать рекламу. В первую очередь это касается блогеров в Instagram* (принадлежит Meta*, которая признана в РФ экстремистской и запрещена) и Facebook* (принадлежит Meta*, которая признана в РФ экстремистской и запрещена).
Но запрет не ограничивается только этими ресурсами. Речь идет о всех информационных ресурсах, которые принадлежат нежелательным и запрещенным организациям в России. Это все заблокированные сайты, доступ к которым на территории России ограничен.
Когда поправки вступят в силу ?
Новые правила начнут работать с 1 сентября 2025 года. Обратной силы закон иметь не будет, то есть за рекламу на запрещенных площадках, размещенную до этого этого срока, штрафовать никого не будут.
Как планируется выявлять запрещенную рекламу. У контролирующих органов есть несколько механизмов, чтобы выявлять и штрафовать нарушителей. Это как собственные мониторинги ресурсами контролирующих органов, так и жалобы от граждан.
Кого и на сколько будут штрафовать ?
- Физические лица (блогеры, пользователи соцсетей и ИП-предприниматели) — 2500 рублей за каждый факт нарушения.
- Должностные лица — до 20 000 рублей за каждый факт нарушения.
- Юридические лица (рекламодатели-компании и так далее) — до 500 000 рублей за каждый факт нарушения.
Что считается рекламой ?
Закон о рекламе дает определение рекламы следующим образом: «Реклама — информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке».
НЕ признается рекламой в сети Интернет размещение информации, если это не соответствует признакам, перечисленным в п. 1 ст. 3 Закона о рекламе. Не относится к рекламе и не подпадает под действие Закона о рекламе информация, перечисленная в ч. 2 ст. 2 Закона о рекламе.
Примеры, когда информация не считается рекламой (п. 9Руководства, утвержденного Приказом ФАС России от 14.11.2023 N 821/23, Письмо ФАС России от 09.04.2025 N АК/32908/25, Информация ФАС России):
• информация о товарах, размещенная на ресурсах (в том числе сайте, страницах в соцсетях) продавца товаров разных производителей, маркетплейсах.
Условие: информация оформлена в единообразном стиле и не выделяет товар среди остальных. Это может быть, например, каталог товаров с указанием ассортимента, условия приобретения товара, ценах, скидках, правилах пользования;
• на сайте производителя или продавца своих товаров размещенбаннер (новость) с акцией на конкретный товар, который входит в перечень продаваемых организацией товаров;
• размещенные в специальных разделах отзывы с личным мнением покупателей о товарах;
• информация о спонсорах (партнерах), которая размещена в специальном разделе сайта, посвященном описанию именно их. Условие - эти данные не формируют интерес непосредственно к спонсорам (партнерам) и те не являются самостоятельными объектами рекламирования;
• обзор нескольких товаров разных производителей в видеоролике или посте блогера, если его основной целью не является продвижение товара на рынке;
• органичная интеграция (например, упоминание о новинках косметики в видеороликах или постах бьюти-блогеров).
Что делать, если вы продвигаете себя или свой товар?
Продвижение в Instagram* теперь требует особой осторожности: даже намёк на продажу — риск. Платформа допускает лишь нейтральный, «ненавязчивый» контент. Что это значит на практике?
Если вы продвигаете свои услуги, экспертность или товар, вот что можно:
- ▪️ показывать процесс работы и закулисье
- ▪️ рассказывать, чем занимаетесь и что запускаете
- ▪️ оставлять ссылки только на YouTube и Telegram — там уже можно продавать
А вот что под запретом:
- 🔸 упоминание цены
- 🔸 слова вроде «есть свободные окна» или «осталось 2 места»
- 🔸 любые сроки, прайсы, промокоды
- 🔸 ссылки на оплату и формы заявок
✏️ Мини - шпаргалка: как формулировать правильно
Разрешённые фразы:
- ✔️ «Показываю, как решаю задачи в [вашей теме]»
- ✔️ «Вот с какими кейсами я работаю»
- ✔️ «Разбираю опыт проекта — что сработало»
- ✔️ «Продолжение истории — у меня в Telegram»
Фразы, которые стоит избегать:
- 🚫 «Остались места на запись»
- 🚫 «Хочешь так же? Пиши в директ»
- 🚫 «Скидка действует до пятницы»
- 🚫 «Цена — в шапке профиля»
- 🚫 «Промокод в описании»
Главный принцип:
- Не продавайте напрямую — делитесь. Не давите — ведите за собой.
*Организация, признана в РФ экстремистской организацией, деятельность которой запрещена на территории РФ
*Сервис/сервисы, принадлежащие Meta, признанной в РФ экстремистской организацией, деятельность которой запрещена на территории РФ