24 июня 2025 г Владимир Путин подписал закон о защите русского языка. Он вводит новые правила для брендов, предпринимателей и продавцов на маркетплейсах. Документ вступит в силу 1 марта 2026 г, но уже сейчас важно знать, что от вас ждут и к чему готовиться.
Зачем этот закон
Цель закона — укрепление статуса русского языка как государственного языка Российской Федерации. В частности, он направлен на:
- защиту русского языка от вытеснения из делового и торгового оборота;
- обеспечение приоритетного использования русского языка в рекламе, товарных знаках и описаниях товаров;
- создание равных условий для брендов, которые используют русский язык, и тех, кто делает ставку на иностранные слова.
Теперь русский язык становится обязательным элементом коммуникации с потребителем в сфере торговли и рекламы.
Что нужно знать бизнесу
Многие бренды сегодня используют иностранные названия, слоганы и термины. Кто-то делает это осознанно, кто-то просто привык или считает, что так звучит «стильнее». Но теперь важно не просто использовать иноязычные слова — а понимать, какие из них можно оставить, а какие лучше адаптировать под русский язык.
✅ Если ваш товарный знак зарегистрирован
Если ваш бренд, название продукта или логотип официально зарегистрированы в Роспатенте — вы в зоне безопасности. Такие названия могут содержать иноязычные элементы, потому что они защищены как объекты интеллектуальной собственности.
Пример: Ritter Sport, LG, Huawei — их товарные знаки зарегистрированы в России. Они могут оставаться на рынке, даже если название иностранное.
❌ Если товарный знак не зарегистрирован
Если вы используете незарегистрированное название бренда, слогана или продукции — есть риск, что его сочтут нарушающим требования закона. Особенно если основная часть названия — это иностранный язык, а русский отсутствует совсем.
Пример: вы продаёте «Face Cream» без регистрации товарного знака и без перевода. Это может быть расценено как нарушение. Маркетплейсы вправе заблокировать такую карточку.
Чем грозит несоблюдение требований
Новый закон — это не просто рекомендация или совет. За его соблюдением будут следить маркетплейсы, контролирующие органы, а иногда и сами покупатели. Игнорировать требования — значит рисковать не только репутацией, но и реальным доходом.
Какие санкции и проблемы могут ждать бренды, которые не успеют адаптироваться?
🔒 Блокировка карточек
Маркетплейсы будут проверять товарные описания. Товары с нарушением требований могут быть удалены или временно скрыты.
💰 Административная ответственность
За нарушение могут накладывать штрафы — как для юридических, так и для физических лиц. Размер пока не определён окончательно, но, скорее всего, будет ориентироваться на КоАП РФ.
📉 Потеря позиций
У товаров с корректными русскоязычными описаниями будут преимущества в алгоритмах маркетплейсов. То есть ваши конкуренты, соблюдающие закон, будут выше в поисковой выдаче.
🚫 Проблемы с рекламой
Кампании с иноязычными названиями могут быть отклонены. Особенно это касается контекстной рекламы в Яндекс.Директе и Google Ads, где начнут усиливать модерацию.
🧊 Репутационные риски
В условиях повышенного внимания к вопросам идентичности и патриотизма потребители могут негативно воспринимать бренды, игнорирующие российское законодательство. Особенно в регионах.
Что делать брендам уже сейчас
Понимание закона и его требований — только половина успеха. Главное — сделать выводы и начать действовать. Чем быстрее бренд адаптируется под новые правила, тем меньше рисков он получит и больше преимуществ сможет зафиксировать.
Итак, какие конкретные шаги можно реализовать уже сегодня:
💡Проверить регистрацию своего товарного знака. Если не зарегистрировали — стоит подумать об этом. Так вы защитите бренд от блокировки и претензий.
💡Добавить русский язык в описания товаров. Даже если вы используете иностранные слова, обязательно добавляйте перевод или пояснение на русском языке.
💡Адаптировать рекламу под требования закона. Проверяйте заголовки, тексты объявлений, баннеры. Убедитесь, что там нет исключительно иноязычных формулировок.
💡Обратиться к юристу или специалисту по интеллектуальной собственности. Чтобы правильно оформить товарный знак и избежать рисков.
💡Следить за изменениями в законодательстве. Сейчас будут выходить разъясняющие документы и указания от регуляторов. Игнорировать их нельзя.
Закон о защите русского языка — не просто декларативный шаг. Он меняет правила игры на маркетплейсах и в рекламе. Для брендов это сигнал: пора сделать выбор между адаптацией и рисками. Те, кто успеют подготовиться, получат преимущества — от лучшей видимости до снижения юридических рисков.
Если вы хотите оставаться на рынке, не теряя клиентов и позиций, начните действовать уже сегодня.
P.S. Этот закон — ещё один повод пересмотреть свою коммуникацию с покупателем. Русский язык не только требование закона, но и ключ к сердцу клиента.
💫💫💫
Подписывайтесь на наш Дзен-канал, чтобы первыми узнавать о важных изменениях в законодательстве, email-маркетинге и digital-сфере. Мы объясняем сложное — простым языком. Полезно для владельцев бизнеса, маркетологов и предпринимателей.