Многим кажется, что копирайтинг – дело несложное: умеешь писать более-менее без ошибок, есть компьютер с Интернет – можешь зарабатывать. Статистика показывает, что 74% читателей обращают внимание на ошибки в текстах, а около 60% отказываются от покупки, встретив ошибки на сайте. Но и это еще не все. Давайте попробуем разобрать частые ошибки новичков, чтобы не наступать на одни и те же грабли.
Не знает свою целевую аудиторию
Ошибка: начинающие копирайтеры часто пишут о том, что важно им самим, а не читателям. Например, вы пишите статью о ремонте конвейерных роликов, подробно объясняете, что это такое и как работает. Однако люди, которые ищут информацию по устранению неисправностей, прекрасно осведомлены о назначении этих самых роликов.
Как исправить: перед написание текста создайте портрет читателя. Определите его возраст, интересы, проблемы и потребности. Изучите форумы, соцсети, комментарии к статьям конкурентов. Представьте конкретного человека, который будет читать ваш текст, и пишите для него.
Небольшой лайфхак: целевую аудиторию можно очень быстро изучить с помощью нейросетей. И уже на основе полученной информации готовить материал для статьи.
Полагается только на техзадание (ТЗ)
Ошибка: получив ТЗ, новички сразу начинают писать, не задавая уточняющих вопросов. Но заказчик может не знать, как правильно составить ТЗ, или сделать его в спешке. Тогда понять, что действительно нужно будет сложно.
Как исправить: внимательно изучите требования и подумайте, хватает ли информации. Если сомневаетесь – лучше спросить. Например, если написано «нужен продающий текст для сайта на 3000 символов», уточните, для какого именно сайта – лендинга, главной страницы или статьи в блоге.
Ищет информацию только в интернете
Ошибка: взяли заказ, гуглит или нагружает нейросети, из полученных «огрызков» складывает текст и переписывает его своими словами. Получается не очень качественный рерайт без намёка на экспертность.
Как исправить: если нет личного опыта, ищите первоисточники. Это могут быть интервью с экспертами, официальные исследования, данные компании. Лучше потратить чуть больше времени на поиск достоверной информации, чем просто переписывать чужие тексты. При возможности проконсультируйтесь с экспертами.
Игнорирует структуру текста
Ошибка: отсутствие подзаголовков, списков, логических блоков делает текст трудночитаемым. Исследования показывают, что 73% людей просматривают статьи, а не читают их полностью. Без структуры читатель быстро потеряет интерес.
Как исправить: разделите текст на небольшие абзацы (5-6 строк), используйте подзаголовки, маркированные списки, выделения жирным шрифтом. Создавайте визуальную иерархию – от важного к второстепенному.
Злоупотребляет SEO в ущерб смыслу
Ошибка: новички часто «впихивают» ключевые слова в неестественном виде, нарушая читаемость. Получается топорный текст, написанный для поисковых роботов, чем для людей.
Как исправить: современные поисковики понимают контекст и синонимы. Используйте ключевые слова естественно, не нарушая логику предложений. Помните: главный критерий – ценность текста для читателя.
Переоценивает свои возможности
Ошибка: зарегистрировавшись на биржах, новички сразу начинают брать много дешевых заказов, думая наработать портфолио. В итоге получают копейки за огромный объем работы и выгорают.
Как исправить: лучше взять несколько качественных заказов и выполнить их отлично, чем хвататься за все подряд. Постепенно повышайте цены и требования к проектам. Средний доход новичка – 15-30 тысяч рублей, путь к 100+ тысячам занимает 2-3 года.
Не вычитывает тексты перед отправкой
Ошибки – неизбежная часть опыта копирайтера. Главное учиться на них и постоянно совершенствоваться. Помните: качественный текст решает проблемы читателя, а не демонстрирует литературные способности. Изучайте аудиторию, задавайте вопросы заказчикам, ищите достоверные источники – и постепенно ваши тексты станут более ценными и дорогими.