📈 Рынок интернет-рекламы в 2024 году: итоги по данным ЕРИР

Рынок интернет-рекламы в 2024 году: итоги по данным ЕРИР

Роскомнадзор опубликовал отчёт об объёмах промаркированной интернет-рекламы за 2024 год. Согласно Единому реестру интернет-рекламы (ЕРИР), в течение года в интернете продвигались 1,29 млн рекламодателей. Общий объём зарегистрированной рекламы составил 858,6 млрд рублей с учетом НДС.

Ниже представлена краткая сводка, а подробнее с отчетом можно ознакомиться – здесь 🔗

Распределение рекламных бюджетов

Из отчёта следует, что рынок характеризуется высокой степенью концентрации. Более 60% от общего объема обеспечили 2,5% рекламодателей. При этом 96 крупнейших участников (менее 0,01%) сформировали треть всех расходов. Средний годовой бюджет на одного рекламодателя в этой группе превысил 3 млрд рублей. Для сравнения, большинство участников — почти 1,3 млн рекламодателей — потратили в среднем менее 200 тыс. рублей.

Отраслевое распределение

Наибольшую долю расходов обеспечили компании из сфер торговли (26,8%), информационных технологий (18,1%) и финансов (10,7%). По данным ЕРИР, у IT-компаний и банков один из самых высоких средних бюджетов на рекламодателя — 7,1 млн и 22,4 млн рублей соответственно.

Региональная структура

Согласно статистике, основная часть расходов пришлась на Москву (56,6%). Санкт-Петербург и Московская область добавили ещё 15,5%, что означает: на три региона пришлось более 70% бюджетов. Вместе с тем в ряде субъектов, таких как Калмыкия, Удмуртия и Башкортостан, отмечена высокая активность малого и среднего бизнеса в сфере рекламы.

Динамика и структура рынка

Годовой объём промаркированной рекламы увеличился на 35% по сравнению с 2023 годом. Поскольку административная ответственность за нарушение требований по учету интернет-рекламы начала действовать с сентября 2023 года, корректно сравнивать динамику показателей между четвертым кварталом 2023 и 2024 годов:

• количество зарегистрированных креативов выросло на 24%;
• отмечается рост числа операторов рекламных систем и распространителей на 19%, а также снижение количества рекламных агентств на 13%.

Инфлюенс-маркетинг

ЕРИР зафиксировал рекламу 268 тыс. блогов за 2024 год. Совокупный бюджет размещений составил 48,5 млрд рублей. Основные каналы — Telegram и «ВКонтакте». Общий объем сегмента может быть выше, так как оценкам, от 25% до 50% размещений у блогеров до сих пор не маркируются.

Заключение

Как итог, в Роскомнадзоре отметили близость поквартального распределения данных ЕРИР и оценок отраслевых организаций — АКАР и АРИР, о которых мы писали ранее. Однако итоговые цифры за год различаются. В числе причин названы различия в базе расчета (например, учёт НДС и агентских комиссий), а также неполный охват немаркируемых форматов.

Таким образом, опубликованные данные отражают текущую структуру и масштабы российского рынка интернет-рекламы и позволяют проследить основные тенденции в развитии цифровых коммуникаций.