Вот скажите, пожалуйста, господа предприниматели, как мне ещё нужно выражать свои мысли, чтобы вы поняли, что они в большинстве своём очень верные? Уже более 14 лет размещаю ежедневные аналитические посты. Выступаю на деловых конференциях. Написал книгу.
Но до сих пор по многим моим высказываниям оппоненты стараются доказать, что их точка зрения единственно верная, а я заблуждаюсь и ошибаюсь.
Сегодня разберём итоги стратегической сессии «Всё течёт, всё меняется: новые тренды потребления и развитие локальной индустрии красоты России», которая прошла 18 июня в рамках Петербургского международного экономического форума на площадке Форума МСП.
Вот основные тезисы с моими комментариями:
1. Главный вывод: индустрия прошла точку невозврата. Впереди — эпоха осмысленного брендинга и культурной дифференциации. От импортозамещения — к созданию идентичности. Российская индустрия красоты стремительно взрослеет: выигрывают не просто товары, а бренды, умеющие говорить на языке потребителя, разделять его ценности и выстраивать эмоциональные связи.
МОЙ КОММЕНТАРИЙ: Осмысленный брендинг – куда без него? Да, какое-то время можно было производить не пойми что, вываливать это на маркетплейсы, сомнительными способами создавать спрос и свято верить, что покупатель – лох, и его можно будет доить вечно. Без качественного диалога с покупателем любой товар обречён на вымирание и это время пришло. Без полноценной дистрибьюции, без стратегического маркетинга, без взросления вашего бизнеса – билет только в один конец.
2. К 2026 году в России будет более 4 500 активных локальных beauty-брендов — в 3,5 раза больше, чем в 2021-м.
МОЙ КОММЕНТАРИЙ: Индустрия растёт и это прекрасно. Я был одним из первопроходцев в данном направлении, когда начал переводить производство в Россию в далёком 2010 году. Да, это было непросто, но это было очень верное стратегическое решение. Сколько будет брендов? Это вопрос, ответ на который знает только время. Я сомневаюсь, что успешных российских брендов будет более 4 500.
3. Каждый второй потребитель в возрасте 18–45 лет выбирает косметику по бренду, а не по цене или составу.
МОЙ КОММЕНТАРИЙ: Вот и расскажите мне, о любители вещать, что БРЕНД – это фигня, главное – цена, что теперь думаете по этой теме?
4. Ключевые приоритеты на 2025–2026 годы:
4.1. Увеличить знание российских брендов среди молодёжи.
МОЙ КОММЕНТАРИЙ: Молодёжь – это сегодняшний и, что более важно, завтрашний день любого бизнеса, без неё никуда.
4.2. Создавать эмоциональные связи через сторителлинг, культурный код и визуальный стиль.
МОЙ КОММЕНТАРИЙ: Эмоциональные связи – это в косметике должно быть постоянно и повсеместно.
4.3. Инвестировать в узнаваемость как в капитал.
МОЙ КОММЕНТАРИЙ: Узнаваемость – это осязаемый реальный капитал, поверьте человеку, который сумел продать плод своих 23-х летних усилий.
4.4. Переход от товарной экономики к экономике идентичности: именно смысл, а не состав становится главным фактором выбора в эпоху перенасыщения.
МОЙ КОММЕНТАРИЙ: Меня всегда умиляет, когда технологи и химики заводят шарманку на тему «У этой марки состав дерьмо, вот у меня – это да». И тут же напрашивается вопрос «А что ты сделал, чтобы покупатель понял заложенный тобой в товар смысл?». И если ничего, то почему этот товар должны покупать?
4.5. Мыслить не локально, а глобально: выращивать бренды мирового класса, способные конкурировать на международных рынках не только ценой, но культурным кодом, качеством и историей.
МОЙ КОММЕНТАРИЙ: Мыслить не локально, а глобально – это, к сожалению, умеют очень немногие предприниматели.
Вы предприниматель и вам нужна индивидуальная бизнес консультация? Записывайтесь на первую ознакомительную беседу, которая не требует оплаты, и мы найдём оптимальное решение всех ваших задач. Ну а если вам пока не нужна такая консультация, то подписывайтесь на канал «Малый бизнес как по нотам с Олегом Картамышевым», я буду рад вам помочь