Сколько денег на рекламу тратят в нише недвижимости

Сколько денег на рекламу тратят в нише недвижимости?

Изучила свежую аналитику от ЕРИР по рынку интернет-рекламы. В первую очередь, интересовало, как себя чувствует ниша недвижимости.

И вот, что узнала:

🏠 В недвижимости и строительстве огромная конкуренция.

Зарегистрировано чуть более 56 000 рекламодателей. Рынок недвижимости обгоняет только оптовая торговля.

Для сравнения в нише продажи автомобилей в 2 раза меньше рекламодателей, а в медицине в 3 (28 500 и 19500 соответственно).

Вывод: все игроки ниши недвижимости находятся в алом океане конкуренции. Выделиться становится всё сложнее.

Рекомендую фокусироваться на отстройке от конкурентов и не работать для всех, а также прокачивать личный бренд первых лиц компаний.

💸 В недвижимости и строительстве большую часть рекламных бюджетов откручивают крупные предприятия - 44%, а также микропредприятия - 43%.

ИП, средние и малые предприятия в меньшей степени вкладываются в рекламу.

Для меня это очень странный показатель, поскольку средний и малый бизнес считаются уже устойчивыми, но почему-то не спешат вкладываться в интернет-рекламу. Особенно поражает доля в 2,6% у среднего бизнеса ниши.

Вывод: пока доминанту на рынке держат крупнейшие компании и микропредприятия.

Рекомендую остальным усилить присутствие в интернете. Сейчас мир устроен так, что если вас нет в интернете, то вас нет для клиентов. На одном сарафанном радио и офлайн активностях не уедешь.

⚡️Сколько тратят на рекламу в интернете рекламодатели разного размера?

Крупные предприятия в среднем тратят 1 250 000 руб. в месяц. Средние почти в 3 раза меньше - 400 000 руб. в месяц, малые - 155 000 руб. в месяц, микро - 60 000 руб. в месяц, ИП - около 11 000 руб. в месяц.

Вывод и сразу рекомендация: тратьте на 30% больше бюджета на рекламу, чем среднее значение в своей категории и забирайте все сливки. Но мне не очень понятно, что вообще можно сделать на 11 000 руб. в месяц в нише недвижимости. Поэтому ИП моя рекомендация не касается 😁.

💡 Ещё интересен тренд на рост бюджетов рекламодателей.

За год бюджет рекламодатели увеличили на 16%. Также за год выросло число рекламодателей на 5%.

Средний бюджет на одного рекламодателя вырос на 10%.

Вывод: цены растут на всё, в том числе и на рекламу. При этом конкуренция только увеличивается.

Рекомендация: цена подписчика и клиента никогда не будет, как вчера. Год от года клиенты будут только дороже, поэтому помимо прямых способов лидогенерации используйте базы для рассылки и соцсети.

Если вам интересно самостоятельно изучить данные аналитики, то загляните в комментарии. Туда прикрепила само исследование.