Друзья, делюсь презентацией Wildberries от 10 мая, о продвижении и аналитике с последней конференции.
🔵Хочу выделить два важных обновления, о которых раньше не упоминал:
🔵Точность данных в Статистике 2.0 по добавлениям в корзину из рекламы вырастет на +20%.
🔵Срок посткликовой атрибуции увеличен с 7 до 14 дней
Что это значит?
Раньше заказы и корзины, пришедшие после клика по рекламе, учитывались в статистике только 7 дней. Теперь этот период — 14 дней.
Практические последствия:
Ранее Wildberries указывал, что в первые 7 дней после отключения рекламы поступает дополнительно 20–30% заказов.
Пример:
- Остановили рекламу, было 100 заказов.
- В течение 7 дней могло прийти ещё 20–30 заказов (итого 120–130).
Теперь с атрибуцией 14 дней этот показатель, судя по всему, вырастет ещё на 20–30%.
То есть:
- Было 100 заказов на момент отключения.
- Через 14 дней их может стать уже 150.
Зачем это сделано?
Скорее всего, в преддверии введения оплаты за заказы (CPO):
- Без учёта атрибуции вы платите за 100 заказов.
- С атрибуцией 14 дней — уже за 150.
С одной стороны, это логично: заказы действительно приходят благодаря рекламе.
⚠️ На что обратить внимание при расчёте ДРР?
Допустим, ваш ДРР был 10% (вы считали, что реклама принесла 100 заказов).
Но если учесть заказы за 14 дней (всего 150), то ДРР снизится до ≈6,6%.
Даже если дополнительных заказов будет не +50%, а +25%, ДРР всё равно упадёт с 10% до 8%.
🔵Важный момент при резком сокращении бюджета:
Пример:
- Тратили 10 000₽/сутки (ДРР 10%).
- Урезали бюджет до 1 000₽ и увидели падение ДРР до 5%.
Почему так?
Возможно, часть заказов ещё идёт с периода, когда бюджет был 10 000₽.
Со временем ДРР может вернуться к 10%, но уже на новом уровне расходов.
🔵Полезно для тестов и аналитики:
Эти изменения появятся в Статистике 2.0 (точные сроки внедрения пока неизвестны, возможно, не затронут API).
Как обновляются данные?
- Показы и клики — в течение 1 минуты.
- Корзины — несколько минут.
- Заказы — ~30 минут после оформления.
➡️ В прикреплённом файле — полный документ с деталями. Файл находится в моём Telegram канале.
Удачных продаж и точной аналитики 🚀
🔗 Больше полезной информации вы сможете найти в моём Telegram канале.
🔗 Telegram канал с кэшбэками до 100% Cashback Wildberries