Duolingo: провокация или гениальный маркетинг? Как «смерть совы» принесла миллионы охватов и рост акций.
Duolingo — крупнейшее языковое приложение в мире, 116 млн активных пользователей в месяц.
И вот они выкладывают пост:
«С тяжёлым сердцем сообщаем: Дуо умер. Следствие ведётся. Возможно, он ждал, пока вы сделаете урок…»
— Без контекста
— Максимум драмы и иронии
В результате: вирусный эффект и цепная реакция в соцсетях.
Почему это сработало?
Потому что Дуо — не просто логотип.
За годы он стал полноценным персонажем: его пихали в мемы, анимашки, он пугал в пуш-уведомлениях всех, кто забыл про урок.
У пользователей с ним — настоящая эмоциональная связь
Поэтому это вызвано такой резонанс в обществе:
— Обсуждение по всему миру, мировые медиа USA Today, NBC и другие пишут о событии
— Вовлеченность растет
— И вместе с этим акции Duolingo пошли вверх
Они использовали эффект Зейгарник — когда хочется узнать, а что дальше?
Они дали не просто факт. Они дали сюжет. Аудитория залипла.
К чему я это? К тому, что иногда достаточно одной нестандартной идеи, чтобы весь рынок говорил о тебе.
Кто знает и пользуется Duolingo?
