Охват важнее денег.
Существует фундаментальное правило в рекламе: чем шире охват, тем дешевле обходятся клиенты. При условии, что охват происходит среди целевой аудитории.
Предположим, тебе нужно обратиться к очень специфической аудитории, например, к сотрудникам типографий. Начинаем с определения мест их обитания в сети.
Очевидные варианты: поиск по специфическим запросам в поисковых системах, указание места работы и профессии в социальных сетях, участие в профессиональных группах ВКонтакте и Facebook, наличие собственных форумов, специализированных ресурсов и конференций.
Далее выбираем форматы размещения. Не ограничиваемся только контекстной и таргетированной рекламой. Покупаем баннеры. Создаём 3-4 аккаунта и участвуем в обсуждениях. Лично посещаем конференции, собираем визитки, купоны, адреса сервисов. Назначаем встречи прямым клиентам, а сервисам предлагаем партнёрство. Можно также отобрать ИП по ОКВЭД, загрузить номера телефонов в Яндекс.Аудитории и запустить контекстную рекламу.
Размещаем рекламу на всех площадках и во всех возможных форматах: баннеры, обсуждения, посты с геометками, даже объявления в видео. Ищем реальные аккаунты в соцсетях лидеров мнений и пробуем завязать с ними разговор без прямой рекламы продукта. Представляемся СМИ, приглашаем на подкасты и интервью. Даже если подкаст не выйдет, разговор уже состоялся — это можно считать половиной продажи.
Отправляем grok и GPT на форумы и Reddit, анализируем обсуждения, формируем темы для контента, создаём простые Reels с помощью ИИ-аватаров и монтажа.
Для такой узкой ниши 2-3 месяца интенсивной работы будет достаточно, чтобы о тебе знали и говорили все.
Основной аргумент против — это дорого. На самом деле это стоит очень недорого по сравнению с количеством бесплатных лидов, которые придут в течение года. Просто требуется хороший маркетолог и много терпения.
В узкой нише бюджет на 2-3 месяца интенсивного запуска варьируется от 50 000 до 1 000 000 рублей в зависимости от региона. Это значительно дешевле, чем зарплаты PR-отдела и потери из-за простаивающего производства.