Меня часто спрашивают, зачем я постоянно учусь?
Ответ прост: чем шире кругозор - тем точнее решения.
Если ты управляешь бизнесом или строишь карьеру - неучёба обойдётся дороже.
Я задался вопросами:
А что происходит с рынком онлайн-образования в России?
Какие направления растут? А какие уже умерли, но не знают об этом?
Я собрал краткий срез трендов, игроков и моделей, которые будут определять EdTech в ближайшие 1–2 года.
Объём и структура рынка
В 2023 году рынок онлайн-образования в России оценивался в 170–190 млрд ₽, из которых более 60% - это B2C-сегмент.
Что это значит? Люди платят не за диплом, а за решение конкретной задачи.
Топ-направления:
- бизнес и предпринимательство,
- маркетинг,
- IT и аналитика,
- soft skills.
60% клиентов хотят не “образование”, а навык здесь и сейчас. Это не про корочку. Это про прокачку.
Главные тренды EdTech
- Рост корпоративного сегмента (особенно в компаниях от 100 сотрудников)
- Уход от глянца — клиенты устали от «обёртки» и хотят правды: кейсы, ошибки, реальность
- Интеграция AI и адаптивных платформ — обучение подстраивается под человека
- Запрос на ROI от образования — не просто “посмотрел лекции”, а получил измеримый результат
4 кластера игроков и моделей
1. Инфобизнес высокого чека (персоны-бренды)
Примеры: Усенков, Ситников, Гребенюк, Гандапас и аналогичные
- Чеки от 200 000 ₽
- Продукты трансформационного типа: с личным трекингом и глубокой проработкой
- Продают не курс, а изменения в жизни клиента
2. Образовательные платформы массового сегмента
Примеры: Нетология, GeekBrains, Скиллбокс
- Средний чек 20-60 тыс. ₽
- Дают диплом, формальные знания
- Упор на карьерный рост, но часто страдает практическая польза
3. B2B EdTech и кастомные решения для бизнеса
Примеры: Teachbase, Stepik Pro, Eduson
- Обучение под задачи компаний
- LMS-платформы, кастомные курсы
- Много тендеров, долгие сделки, высокая выручка
4. Микроформаты и подписки
Примеры: Яндекс Практикум, Coursera, Uskill
- Мини-курсы, уроки по подписке от 1500 ₽
- Фокус на гибкость, скорость, удобство
- Подходят для “быстрого апгрейда”
Что будет дальше?
- Сильные эксперты + AI = маленькие команды, персонализированный продукт
- Геймификация, трекинг и визуальный контент становятся стандартом
- В топе будут те, кто умеет давать конкретный результат, а не “обучение ради обучения”
📌 «Образование - это не наполнение сосуда, а зажигание огня»
Уильям Батлер Йейтс
Вывод
Онлайн-образование в 2025 — это уже не про курсы.
Это про быстрый и осязаемый опыт.
Клиенты больше не покупают контент. Они платят за трансформацию.
Если ты думаешь о создании образовательного продукта, консалтингового направления или упаковке личного бренда — изучи рынок.
Он уже другой. И именно там сейчас растут самые гибкие и адаптивные бизнесы.
Подписывайся на мой ТГ канал, там много всего интересного: пишу мысли, инсайты о бизнесе, тезисы с пройденных обучений или прочитанных книг, да и вообще как сделать бизнес системным.