Исследование GWI

Исследование GWI. выявило 12 ключевых характеристик поколения Z в 2025 году, отражающих их влияние на рынок труда, потребление и социальные взаимодействия.

1. Ранние жизненные достижения. Представители Gen Z рано вступают в брак, создают семьи и занимают руководящие должности, демонстрируя быструю интеграцию во взрослую жизнь и значительное влияние.

2. Прагматичный подход к работе. Они ценят баланс между работой и личной жизнью, стремясь к профессиональному росту и получая удовлетворение от своей деятельности. Работа для них — это не только источник дохода, но и способ самореализации.

3. Забота о ментальном здоровье. Gen Z обеспокоены вопросами психического здоровья и ожидают от работодателей и брендов поддержки в этом направлении. Это становится важным фактором при выборе работы и товаров/услуг.

4. Финансовая грамотность. Они стремятся к накоплениям и инвестициям, проявляя взвешенный подход к финансам. Экономия и разумное использование средств — приоритет.

5. Любовь к путешествиям. Gen Z ищет уникальный культурный опыт и активный отдых. Путешествия — это способ обогащения и расширения кругозора.

6. Здоровое питание без крайностей. Они предпочитают сбалансированное питание, акцентируя внимание на качестве и пользе продуктов. Диеты и строгие ограничения в еде не приветствуются.

7. Сложное отношение к экологии. Gen Z осознаёт важность защиты окружающей среды, но ожидает от брендов и государства реальных действий, а не только деклараций.

8. Приверженность разнообразию и инклюзивности. Они обращают внимание на вопросы психического здоровья, языкового разнообразия и представительства людей с инвалидностью, ожидая от брендов соответствующих инициатив.

9. Социальные сети как основное средство коммуникации. Использование платформ, таких как TikTok, для общения с близкими подчеркивает важность коммуникации для представителей Gen Z.

10. Интерес к подкастам. Они ценят интимность и глубину подкастов как источника информации и развлечения.

11. Гейминг как неотъемлемая часть жизни. Игры — это не только развлечение, но и способ общения, самовыражения и даже заработка.

12. Оптимистичный взгляд на ИИ. Gen Z видит в искусственном интеллекте потенциал для улучшения жизни и готово его использовать.

#зарубежная_аналитика