На Петербургском международном экономическом форуме можно обсуждать санкции, цифровой рубль или искусственный интеллект, но одна из самых обсуждаемых тем этого года — вовсе не из мира высоких технологий. В центре внимания — молоко. Точнее, кафе «Простоквашино», развернувшееся прямо на территории форума, и привлёкшее внимание не кого-нибудь, а самого министра экономики Объединённых Арабских Эмиратов — Абдуллы бин Тук Аль Мари.
Простоквашино — не просто про еду
Кафе с узнаваемым брендингом «Простоквашино» — это часть стенда компании Health & Nutrition, которая организовала зону для дегустации российской молочной продукции. Но на этот раз за уютной атмосферой с котом Матроскиным стояла куда более серьёзная идея: продемонстрировать экспортный потенциал российской молочки на международном уровне.
Министр экономики ОАЭ не просто прошёлся мимо. Он зашёл, пообщался с представителями компании и лично попробовал ультрапастеризованное молоко и сливки, произведённые на Тюменском молочном комбинате «Ялуторовский». И остался доволен. Согласитесь, в контексте жёсткой конкуренции за внимание гостей форума — это уже достижение.
Почему это так важно?
ОАЭ — это не просто ближневосточный рынок. Это регион с высокими требованиями к качеству, логистике и репутации. Если российская продукция попадает туда, да ещё и удостаивается внимания на уровне министерства экономики — значит, она реально конкурентоспособна.
Первая отгрузка — 700 килограммов молочной продукции — уже отправлена в Эмираты. И это только начало. К концу лета планируют расширить ассортимент: в списке творог, йогурты и даже детское питание.
И это не просто гастрономия. Это — экономика через вкус.
Когда молоко — это стратегия
Звучит неожиданно, но молоко сегодня стало частью «мягкой силы» России. На фоне санкционного давления и попыток ограничить российский экспорт, каждый случай, когда наши продукты находят спрос и симпатию за границей, — это маленькая, но важная победа.
И кафе «Простоквашино» на ПМЭФ — это не просто пиар. Это выставка возможностей. Возможностей производить, доставлять, хранить, соответствовать стандартам. Возможностей, которые воспринимаются как должное внутри страны, но вызывают настоящий интерес за её пределами.
Эмоции + технология = доверие
«Простоквашино» — это бренд, который в России ассоциируется с детством, мультфильмами и чем-то домашним. На форуме он получил ещё одно значение — экспортная гордость. Мало просто поставить качественный продукт на рынок. Нужно ещё вызвать доверие. И бренд, который узнаётся и вызывает улыбку, с этим справляется лучше всего.
Интересно, что кафе оформлено в духе мультфильма: уютные деревянные детали, фирменные цвета, приветливые сотрудники. Это не официоз, а именно живая презентация продукта — с ароматом молока и улыбкой Матроскина.
Что дальше?
Планы по расширению экспорта в ОАЭ звучат амбициозно, но и вполне реалистично. Уже сегодня обсуждаются новые поставки, новые партнёрства и логистика с контролем температуры. В условиях жаркого климата Эмиратов — это вообще отдельная инженерная задача. Но её уже решают.
Важно, что продукция действительно российская от и до: сырьё, переработка, упаковка. Это не история «собрали где-то, наклеили наклейку». Это настоящее производство, которое можно показать с гордостью.
Вывод
На фоне больших и сложных тем ПМЭФ — от энергетики до международной безопасности — именно такие «простые» сюжеты вызывают настоящую гордость. Когда министр экономики другой страны пробует российское молоко — это значит, что мы делаем не только для себя, но и на уровне мира.
Так что теперь «Простоквашино» — это не просто мультик. Это — символ экспорта, доверия и новой волны российского качества. И если честно, звучит вкусно.