Агентство LINII завершило масштабный ребрендинг сети зоомагазинов «Бетховен», представив айдентику, где классика встречается с эмоциональным storytelling. Проект фокусируется на двух ключевых архетипах: «Мудреца» (экспертность) и «Простого парня» (эмпатия), чтобы усилить связь с аудиторией — владельцами животных, которых бренд называет «зоородителями».
Детали обновления:
1. Логотип-нарратив. Центром визуальной системы стал сенбернар Бетховен из одноименного фильма, дополненный силуэтами кошек у миски. Этот прием сразу обозначает специализацию бренда, подчеркивая заботу о разных видах питомцев.
2. Цвет и форма. Сохранены фирменные изумрудный и красный цвета, а овальная плашка (элемент старого лого) теперь символизирует «прожектор внимания» к потребностям животных.
3. Слоган и коммуникация. Фраза «Понимаем ваших питомцев» озвучивает позицию бренда от имени животных, усиливая эмоциональный резонанс. Подход LINII назвали «двойной экспертизой на языке любви».
Вместо стандартных решений агентство сделало ставку на узнаваемые pop-культурные образы и юмор (например, вставка кошек в лого).
Горизонтальный формат лого улучшил читаемость на вывесках и в digital-среде, а иконки упростили навигацию в магазинах.
Ребрендинг — часть стратегии «Бетховена» по укреплению позиций на рынке, где конкуренты часто используют безликие визуальные решения. По данным агентства, новый стиль уже тестируется в 20+ магазинах сети.
Больше новостей в ВК и Telegram. Подпишись, чтобы быть в курсе всего происходящего!