Если вам кажется, что все логотипы стали однотипными, то… Вам не кажется. За этим стоит не лень дизайнеров, а эволюция восприятия и технологий. Сегодня расскажу, почему бренды один за другим «обнуляют» свои логотипы и превращают их в «детские»иконки.
Мир стал цифровым.
Бренды больше не живут на билбордах. Они живут в «шапках» Instagram, на экранах умных часов, в мобильных баннерах и в круглом аватаре Telegram.
Сложный логотип с бликами, тенями и шрифтами 2000-х просто не выживает в 24 пикселях.
Поэтому
Pepsi: от глобуса к пиктограмме
В 2000-х Pepsi любила визуальный глянец. Их логотип был похож на сверкающий шар с волнами и глубиной.
Но в 2023 году бренд пошёл в обратную сторону: новый логотип — это плоский, жирный, контрастный знак, в котором снова читается слово «Pepsi».
Интересно, что он вдохновлён логотипом 1987 года.
➡️ Почему? Потому что ностальгия + читаемость = узнаваемость.
Pringles: волосы — в утиль
Ещё один жертвенник деталям — мистер Прингл.
Он лишился волос, носа и тонких линий. Лицо стало более схематичным, но от этого сильнее бьёт в лоб.
💡 Главная идея — сделать логотип таким, чтобы он помещался в 32 пикселя на смартфоне или упаковке для мини-порции.
BMW: вырезать металл
BMW пошла ещё дальше — она убрала из логотипа даже фон.
Теперь кольцо стало прозрачным, а объём и металлический эффект — ушли в прошлое.
Спорный ход, но он говорит: мы больше не про тяжёлую технику, мы про цифровые сервисы и интерфейсы.
Burger King: назад в 1969
Раньше: синий завиток, динамичный овал, «бургер» в движении.
Сейчас: ретро-лого в стиле 60-х, с прямым текстом между двумя булками.
🔁 Возврат к оригиналу подчёркивает честность, простоту и натуральность.
Это не fast-food, это comfort food.
Amazon: корректировки без шума
Amazon практически не меняет свой логотип.
Но если сравнить версию 2000-х и 2020-х, разница очевидна:
шрифт стал дружелюбнее, стрелка-улыбка — шире, обводки — чище.
Потому что даже мелкие детали решают, когда ваш логотип печатается миллиардами на коробках и используется в голосовых интерфейсах.
Тренд прост: меньше — значит больше.
Если логотип можно нарисовать от руки за 3 секунды — он работает.
Если читается в мобильной иконке — он выигрывает.
Если легко встраивается в motion-дизайн — он живёт.
Раньше логотип был гербом. Теперь — это универсальный символ, который должен работать везде: от сторис до NFC-карты.
📺 Кстати, на моём YouTube-канале я разбираю подобные кейсы — с историей, визуалами и цифрами. Подписывайтесь, если интересуетесь брендингом, рекламой и маркетинговыми стратегиями:
👉 YouTube: @alex_tsarev
📬 И, конечно, не забывайте про этот канал — здесь будет ещё много интересного.
@tsarev_pro_marketing
#брендинг #логотипы #дизайн #эволюция #tsarev_pro_marketing #упрощение #Pepsi #BMW #BurgerKing #Amazon #Pringles