На Петербургском международном экономическом форуме прошла сессия на тему, которую мы привыкли наблюдать на модных выставках и бьюти-форумах, — трансформация российской индустрии красоты.
Стратегическая сессия «Все течет, все меняется: новые тренды потребления и развитие локальной индустрии красоты России» объединила представителей государственных структур, исследовательских агентств, лидеров мнений и основателей beauty-брендов нового поколения. Организатором и модератором выступила Анна Дычева-Смирнова, организатор выставки InterCHARM. И вот какими выводами она поделилась.
Главный лейтмотив разговора — индустрия больше не боится быть собой. Сегодня российская косметика — это не просто альтернатива ушедшим маркам, а самостоятельный культурный продукт со своим языком, эстетикой и ценностями.
Все чаще выбор делается не на основе состава или цены. Потребителю важно, какой образ транслирует бренд. Именно смысл, а не состав становится главным фактором выбора в эпоху перенасыщения.
«Много энергии и труда было вложено в подготовку. РОМИР и Роскачество представили уникальные данные специально для этой сессии, а руководители российских предприятий открыто поделились своим опытом», — отмечает Анна Дычева-Смирнова.
А вот и несколько цифр:
К 2026 году в России будет более 4 500 локальных beauty-брендов — в 3,5 раза больше, чем в 2021-м.
Миллениалы и зумеры формируют 60% потребления.
Каждый второй покупатель в возрасте 18–45 лет делает выбор по бренду, а не по составу или цене.
34% россиян осознанно переходят на отечественную косметику — не из-за дефицита, а из принципа.
Таким образом, наметился глобальный тренд: красота в России — это уже не про «замену», а про новую точку зрения. Не только, что наносить на кожу, но и что говорить этим миру.
