Ozon тихо открыл окно возможностей. ВКонтакте — не шутка
Если вы всё ещё думаете, что ВКонтакте — это «музыка 2007 года и паблики с мемами», возможно, вы упустите самый простой способ зайти в блогерский маркетинг. Пока все мечутся между ставками в поиске и ростом ДРР, Ozon запустил формат, где можно рекламироваться через блогеров, не тратя ни рубля — деньги возвращаются в кабинет.
Селлеры Wildberries могут крутить носом, но давайте по порядку. Это действительно интересно. И работает.
Что вообще произошло: новая платформа от Ozon через ВК
Ozon интегрировался с платформой AdBlogger — это рекламная биржа внутри ВКонтакте. Принцип такой:
- Продавец выбирает товар прямо в рекламном кабинете Ozon,
- Публикация попадает в AdBlogger,
- Блогеры или админы сообществ (а их там тысячи — от городских пабликов до нишевых тематик) подхватывают пост,
- Публикуют у себя,
- Получают процент от продаж.
Оплата — по модели CPO. То есть вы платите не за просмотры и не за лайки, а только за подтверждённую продажу. Это как маркетинговый бартер на стероидах: блогер рекламирует, Ozon считает, вы платите — если сработало. Не сработало — не платите. Просто.
Но что особенно подкупает — в пилотном запуске деньги возвращаются. Потратили 3.000 ₽ — получили 3.000 ₽ бонусов обратно в рекламный кабинет. Это не теория: об этом официально сообщил сам Ozon и представители VK Tech.
Почему это важно — особенно сейчас
Во-первых, рекламироваться стало дорого. Особенно на Wildberries. Продвижение в поиске работает, но ставки растут, конкуренты наступают, и многие просто «сжигают» бюджеты.
Во-вторых, альтернатив почти нет. TikTok официально не работает, YouTube нестабилен, Telegram — сложен в управлении. А тут всё интегрировано, прозрачно и без ручного труда.
И, наконец, большинство селлеров не верят в ВК. Что и отлично — потому что пока там тихо. Пока инфобизнес не налетел, пока нет десятков «курсов по заработку на AdBlogger», можно попробовать аккуратно — без толпы.
👉 А чтобы не уйти в минус при выборе товара — я лично всегда проверяю его прибыль за пару минут.
Вот так выглядит мой быстрый способ оценки:
Это просто и точно даёт понять, стоит ли вообще заходить в нишу.
Читайте в новой статье 💰 как не уйти в минус, при выборе товара.
И быстро узнать прибыль.
В чём подвох: не всё гладко, и это надо понимать
Не стоит обманываться — сыр в мышеловке хоть и возвратный, но всё равно с пружиной.
Вот что может пойти не так:
- Платформа AdBlogger сырая: то статистики нет, то зависает. Это не Google Ads. Это бета-версия.
- Аудитория ВК специфичная: здесь меньше импульсивных молодёжных покупок, больше тематических и нишевых. Но зато выше доверие к сообществам, особенно городским или профессиональным.
- Посты — не вирусняк. Это не сториз и не шоу — это обычные нативные публикации. Ожидать от них CTR как у клипа с ТикТока не стоит.
- Нет гарантии, что блогер вообще возьмёт ваш товар. Да, можно «закинуть» карточку, но если она неинтересна — её просто не выберут.
Тем не менее — это контролируемо, дешево и возвращается деньгами. А это уже достаточно, чтобы попробовать.
Как запустить: пошагово, просто и без боли
- Проверь свой товар. Если это одежда, товары для дома, детские товары, подарки — скорее всего, подойдёт. Электроника, нишевой B2B — сложнее.
- Зайди в рекламный кабинет Ozon, выбери AdBlogger, заполни описание товара.
- Оформи кампанию. Можно выбрать CPO (оплата за продажу), можно бартер. Если блогер заинтересуется — он возьмёт товар.
- Деньги вернутся. Всё, что потратили — Ozon возвращает бонусами, если вы в пилоте (уточните в личном кабинете).
Кто уже пробовал: кейсы и цифры
- Магазин «товары для сада» получил 8 заказов с одного поста в дачном паблике с 35.000 подписчиков.
- Товар: комплект для полива. Рекламный бюджет — 2.500 ₽. Возврат — 100%, плюс прибыль.
- Другой пример — магазин одежды «basicwear» отдал два худи по бартеру, получил 3 публикации в городских пабликах и 11 заказов за неделю.
Это не цифры в миллионы, но для проверки гипотез — более чем.
Что будет дальше: прогноз и чуть-чуть вперёд
Ozon уже заявил, что платформу будет расширять — планируется выход на YouTube, TikTok, Telegram. При этом они обещают сохранить прозрачность: аналитика, ERID, продажи — всё будет видно в кабинете.
На фоне этого Wildberries продвигает свою платформу Wibes, но там всё вручную: сам ищи блогеров, договаривайся, вручную считай продажи. Платформа только тестируется, а вот Ozon уже отдаёт трафик.
Это редкий момент, когда всё ещё не поздно. А скоро будет поздно.
Вместо вывода:
Ozon зашёл в блогерский маркетинг без шума, но с умом. Пока нет перегретого рынка, пока блогеры ещё отвечают, пока платформа только запускается — это шанс.
Хочешь сидеть и ждать, пока коучи начнут продавать курсы «Как заработать на AdBlogger» — жди. Хочешь протестировать — потратишь немного, поймёшь многое. И скорее всего — останешься.
Ты либо первый. Либо потом. Выбирай.
Читайте в новой статье 💰 как не уйти в минус, при выборе товара.
И быстро узнать прибыль.