Если вы заметили на чьей-то сумке или рюкзаке пушистого монстрика с глазами-бусинками, рожками и слегка жуткой зубастой улыбкой, знайте: это Лабубу. Цена одного такого зверька варьируется от 6 до 50 тысяч рублей, но это не останавливает поклонников тренда: в соцсетях появляются сотни роликов, а на маркетплейсах наблюдаются ажиотаж и рост цен. Что это за необычная игрушка и почему не только дети, но и взрослые готовы копить деньги, чтобы приобрести редкую зубастую фигурку, разбираемся вместе с кандидатом психологических наук, доцентом кафедры психологии Астраханского государственного университета имени В. Н. Татищева Лекой Семеняк.
Что такое Лабубу?
Игрушки серии Лабубу, созданные художником Дебби Мазар под псевдонимом Кайко, приобрели большую популярность в прошлом году. Этот автор придумал для детских книг целую вселенную сказочных существ, которые живут в волшебном лесу. Однако из всех персонажей главным трендом стала именно пушистая игрушка-брелок Лабубу.
Почему игрушка так популярна?
Успех Лабубу лежит на пересечении визуального искусства, психологических механизмов и социальных трендов, привлекая не только детей, но и подростков со взрослыми.
Во-первых, ключевую роль играют визуальная привлекательность и уникальный дизайн. Игрушки Лабубу отличаются стилизованными образами, вдохновлёнными скандинавскими мифами и народными традициями. Их необычные формы и сочетание милого с лёгким абсурдом вызывают умиление и любопытство, что создаёт эффект вирусного распространения в соцсетях и формирует устойчивый интерес к бренду.
Во-вторых, Лабубу продаются в закрытых боксах и покупатель не знает, какой дизайн ему попадётся. Механизм «слепой коробки», похожий на «Киндер-сюрприз», активирует психологический эффект переменного вознаграждения. Так маркетинг превращает сюрприз в привычку, а покупку — в зависимость.
В-третьих, Лабубу удовлетворяет потребность в коллекционировании, особенно у детей и подростков. Люди, склонные к систематизации и накоплению, воспринимают эти игрушки как полноценный объект коллекционирования, что повышает их лояльность к продукту.
Также игрушки вызывают эмоциональную проекцию, особенно у детей. Лабубу служит средством для безопасного выражения страхов, недовольства или радости через символическое взаимодействие с игрушкой.
Кроме того, популярность Лабубу поддерживается мощным сочетанием цифровых платформ и культурных трендов. Активное использование игрушек блогерами, ютуберами и знаменитостями запускает механизм социального подражания, формируя новый тренд и создавая сообщество поклонников. Дизайн Лабубу вызывает ностальгические ассоциации с детскими сказками и фэнтезийными мирами, что способствует положительным эмоциям и снижает предвзятость поклонников к игрушке.
Таким образом, популярность Лабубу объясняется сочетанием искусства, психологии и маркетинга. Как и любой тренд, они могут со временем утратить широкую известность из-за появления новых игрушек или изменений в предпочтениях аудитории. Однако если производители и сообщество поклонников будут поддерживать интерес, создавать новые модели и активно продвигать бренд, Лабубу могут оставаться востребованными ещё долгое время.