В рамках проходящего в эти дни Петербургского международного экономического форума 2025, проходящего в Санкт-Петербурге с 18 по 21 июня 2025 года, состоялась пресс-конференция «Трансформация медиапотребления в России: вызовы и перспективы», 19.06.2025г.
На которой старший вице-президент по медиастратегии и развитию сервисов, VK, Степан Ковальчук, анонсировал новую интегрированную в Дзен и VK монетизационную платформу "Блогерс".
По мнению руководителей VK, классические методы монетизации контента на блог-платформах, такие как баннеры, - отходят в прошлое.
Соответственно, и Дзен и VK берут курс на новые монетизационные инструменты, за которыми будущее:
✅ Дзен.Премиум, о котором вы все уже знаете;
✅ Система донатов, которую скоро доработают;
✅ Интегрированная в VK, монетизационная платформа "Блогерс". (Скоро релиз).
Что за монетизационная платформа будет развёрнута на Дзене и VK и когда релиз
Со слов товарища Ковальчука, уже сейчас компания VK активно разрабатывает концептуально новую монетизационную платформу, которая позволит производителям контента (блогерам) и рекламодателям напрямую, посредством нового кабинета и инструментов внутри него, коммуницировать.
Степан Ковальчук указал, что это будет нативный рекламный формат, формой подачи которого будет управлять блогер в соответствии со своим уникальным авторским стилем.
Рекламодатели за счёт единого интегрированного рекламного кабинета смогут легко находить любые каналы и их авторов, и делать им предложения по размещению рекламных креативов.
Проект стартует в полноформатном режиме уже в сентябре 2025 года. Пока технических подробностей не сообщается.
На что будет похожа новая платформа
Так, ещё в январе 2023 года я предлагал создать на Дзен-платформе аналог биржи купли-продажи упоминаний у блогеров:
Которая по моему замыслу может являться неким подобием Ротапоста, Pr.Sape, Perfluence или Телега IN, или их гибридом.
На скрине - моя авторская симуляция, Фотожаба. Реальный интерфейс нам покажут позже.
Так, Дзен-каналы, готовые к размещению рекламных креативов, в настройках в студии будут ставить соответствующие маркеры и параметры, по которым рекламодатели смогут легко на них выйти, и заказать рекламу товаров, работ, услуг.
К тому же у VK есть своя собственная маркировочная платформа. Так что больших проблем с маркировкой креативов быть не должно.
Я думаю, что VK в состоянии сделать инструмент автоматической маркировки рекламных публикаций и регулярных отчётов, чтобы ни у блогера, ни у рекламодателя не болела об этом голова. И это будет удобно.
А насчёт того, какие каналы смогут присоединиться к новой монетизационной платформе, какие налоговые статусы будут поддерживаться, и кто будет отчислять налоги, мы скоро узнаем.
Идеальный вариант это как сейчас сделано в РСЯ: рекламные креативы автоматически маркируются платформой, а так же все налоги за физ. лицо так же платит РСЯ как налоговый агент. Тоже самое сейчас делает и SAPE.
Собственно, только так можно добиться массовой привлекательности к новому продукту, т.е. создав удобные инструменты, о которых говорил на пресс-конференции тов. Ковальчук:
Ну, что же, надеюсь, что хотя бы этот продукт компании VK не будет таким же провальным, как предыдущие.