Экономический форум, а все бегут за… футболками? Разбираемся, почему майки с циататми Путина и Лаврова стали самым ярким «мерч‑мемом» ПМЭФ‑2025
Где выдавали и что было написано
Футболки с цитатами Владимира Путина начали раздавать уже в первый день форума. Их можно было получить на стенде медийных партнёров и у нескольких госкомпаний. Белые, хлопковые, с чёткими надписями — они мгновенно стали частью форумной «униформы».
На груди участников можно было прочитать:
- «Вместе мы всё преодолеем»
- «Россия сосредотачивается»
- «Надо быть спокойнее»
- «У нас есть свои идеи»
Эти фразы были взяты из публичных выступлений и пресс-конференций. И, кажется, именно лаконичность и узнаваемость сделали их вирусными. Участники тут же надевали футболки и фотографировались в них, обменивались, искали нужные размеры. Кто-то пытался собирать все варианты для коллекции.
Постирония или манифест
В России, где политическая повестка часто воспринимается серьёзно и даже драматично, такой мерч выглядит неожиданно. Но именно в этом его успех. Цитаты президента здесь не столько про власть, сколько про настроение.
Футболка с фразой «Надо быть спокойнее» — это уже почти мантра. А «Мы всё преодолеем» звучит и как лозунг, и как добрая шутка. Люди выбирали их не только из лояльности, но и потому, что это выглядело стильно, по-настоящему «в моменте».
Реакции в соцсетях и на площадке
Моментально появились фотографии: министры, блогеры, стажёры, IT-эксперты - все в одинаковых футболках. Один из резидентов форума выложил сторис: «Я в ней и спать теперь буду. Очень поддерживает!»
В Telegram-каналах вспыхнули обсуждения: «Что это было?», «Мода на госцитаты - новый уровень». Были даже предложения выпускать капсульные коллекции по регионам.
Почему это работает
Футболка - это один из самых демократичных видов одежды. И когда она несёт цитату, которую ты мог слышать в эфире или обсуждать с друзьями, она становится способом самовыражения. Это не пропаганда, не реклама, не инструкция. Это игра.
А ещё напоминание о том, что язык политики и язык повседневности иногда пересекаются. Особенно на ПМЭФ.
Что дальше
Есть ощущение, что на следующем форуме мы увидим толстовки, кепки и шопперы с новыми фразами. Может быть, добавятся ироничные стикеры или даже NFT-футболки.
Но главное у нас снова появился способ говорить между строк. Без лекций и громких речей. Просто: «Вместе мы всё преодолеем».
Следите за серией материалов с ПМЭФ-2025 - расскажу, что действительно осталось в памяти.