Если бы ПМЭФ был сериалом, у него были бы все шансы обогнать и «Игру престолов», и «Белую лошадь». Всё есть: интриги, образы, новые герои и повторы старых сюжетов. Главное отличие - всё это происходит наяву, в Санкт-Петербурге, где каждый год собирается вершина экономики, культуры и неожиданных тем. Мы, как наблюдатели, стараемся разглядеть за стендами и спикерами самое интересное — чтобы и вы почувствовали себя в гуще событий, даже если не держите в руках бейдж участника.
Лица и реплики, которые останутся в памяти
Антон Силуанов, министр финансов РФ:
«Нам нужно плановое охлаждение экономики без резких движений. Всё должно быть плавно»
Ксения Собчак (иронично в сторис):
«Где эскортницы? Что, кризис дошёл и до ПМЭФ?»
СМИ и соцсети: одной из самых обсуждаемых деталей форума стали игрушки «Лабубу» с лицами известных политиков: Лаврова, Пескова, Набиуллиной и Медведева. Эти зубастые персонажи, раздававшиеся в зоне Московской области, стали вирусным символом ПМЭФ: с ними фотографировались, их уносили как сувенир, а некоторые даже пытались собрать полный набор. Мемология форума вошла в новую фазу.
Образы, которые хочется переслать друзьям
- Футболки с цитатами В.В. Путина: «Мы всё преодолеем», «Россия сосредотачивается» и даже ироничное «Надо быть спокойнее» — расходятся быстрее, чем пирожки у метро. Очереди за мерчем — отдельный вид искусства.
- Игрушки Лабубу — абсолютный хит, мемы ожили и стали частью культурного ландшафта.
- Цифровые двойники Земли на стенде Газпром-нефти - огромная панель показывает, как будут жить города в 2040 году. Выглядит как симулятор будущего.
Медийные моменты и атмосфера форума
Ксения Собчак добавила немного искр в первые дни форума, её реплика в сторис разлетелась по соцсетям.
Инфлюенсеры и подкастеры в зонах кофе-брейков они тоже «на панельках», только не экспертных, а сторисных. Форум живёт параллельной жизнью, которую можно наблюдать и через Дзен.
Лабубу стал отдельной культурной валютой. Принёс игрушку с форума - считай, ты в тренде.
Личное наблюдение
Я был на пресс-подходах Клавы Коки и Михаила Пиотровского - удивительное сочетание легкости и глубины. Пиотровский говорил о «новой культурной навигации», а Клава Кока о том, как важно делать музеи ближе к человеку. И правда, мы живём в стране, где даже форум можно обсуждать с точки зрения живописи, лайка и Веласкеса.
Почему всё это важно
Форум - это не только цифры, соглашения и VIP-буфеты. Это ещё и зеркала общества: мы узнаём себя в людях, костюмах и забавных мелочах. Даже футболка с надписью - это заявление о себе.
Так что если хотите понять, куда идёт Россия - посмотрите на тех, кто её обсуждает. Кто-то в деловом костюме, кто-то с микрофоном, кто-то с игрушкой Лабубу. Все они - лица страны, просто немного под разными углами.
И, как говорится, палец вверх - за стиль, за контент и за то, чтобы ПМЭФ перестал быть только для своих. Мы тоже здесь.
Статья опубликована в рамках серии материалов о ПМЭФ-2025. Следите за обновлениями: скоро будут новые лица, цитаты и инсайты.