🤩Labubu: кейс товарного тренда из Китая
Персонаж зубастого монстра Labubu был создан десять лет назад гонконгским дизайнером Касинг Лунгом для книги The Monsters. В 2019 году плюшевые игрушки Labubu начала выпускать китайская компания Pop Mart.
Тренд стартовал с селебрити (Blackpink, Дуа Липа, Ким Кардашьян), а затем превратился в лавину покупок на маркетплейсах. По данным Wildberries, рост продаж Labubu за два месяца превысил 4500%, а оборот в мае составил 2,5 млн рублей.
Почему Labubu стал вирусным хитом:
— Мини-формат, подходящий под уже существующий тренд сумочных аксессуаров
— Эффект «сюрприза»: игрушки продаются в закрытых боксах, и покупатель не знает, что внутри
— Ограниченные коллекции и дефицит на официальных площадках
— Ажиотаж поддерживают TikTok-инфлюенсеры и модные журналы
— Легко дарить и удобно собирать коллекции — высокая вовлечённость фанатов
— Игрушку либо любят, либо ненавидят, равнодушных почти нет, и обе стороны активно делятся мнением в соцсетях
Трендовый товар — краткосрочный, но прибыльный. Возможно, пик продаж Labubu пройдёт уже к осени, но подобные кейсы — важные маркеры для построения гибкой товарной стратегии.
#маркетплейсы
‼️ Задать вопрос или оставить заявку можно здесь: @Parus_manager_bot
