Красота по-русски: РОМИР на ПМЭФ раскрыл секреты выбора косметики и роль отечественных брендов
Важное событие для индустрии красоты состоялось 18 июня на Петербургском международном экономическом форуме. В рамках стратегической сессии «Все течет, все меняется: новые тренды потребления и развитие локальной индустрии красоты России» эксперты, включая директора по работе с клиентами РОМИР Анастасию Сидорину, глубоко проанализировали динамику рынка и потребительские предпочтения.
Анастасия Сидорина, опираясь на обширные аналитические данные, представила картину, как чувствует себя индустрия с точки зрения конечного покупателя, голосующего своим рублем и временем. Оказалось, что категория "Красота" прочно вошла в состав базовой потребительской корзины, формируя до 5% всех трат на товары повседневного спроса. Более того, категория активно растет, и одним из ключевых драйверов является увеличение частоты визитов покупателей.
На сессии особое внимание было уделено феномену локальных и отечественных брендов, активно завоевывающих позиции. Действительно, на примере таких категорий, как дезодоранты, кондиционеры, шампуни и макияж, мы наблюдаем присутствие российских игроков в ТОП-5 по охвату покупательской аудитории. Однако, как подчеркнула Анастасия Сидорина, выбор товаров в разных категориях красоты существенно отличается, поскольку критерии этого выбора у потребителя неодинаковы.
Так, если для декоративной косметики более значимыми факторами являются цена, скидки и промоакции, а также рекомендации близких и лидеров мнений, то для уходовой косметики для лица критически важны качество состава, срок годности и репутация бренда. В категории "уход за телом" потребители демонстрируют наибольшую открытость к отечественным производителям, доверяя им в вопросах здоровья и красоты кожи.
"Лейтмотивом выступления стала глубокая мысль о том, что создание бренда сегодня — это не просто выпуск продукта и его размещение на полке. Бренд — это наполненность определенными смыслами и ценностями, соответствующими запросам целевой аудитории”, — подытожила Анастасия Сидорина.
Это означает необходимость понимания различий в потребностях демографических групп и способность предложить не просто товар, но и его ценностное содержание, способное установить прочную связь с потребителем.
Таким образом, сессия подтвердила: российский рынок красоты динамичен и открыт к инновациям, но успех на нем требует глубокого понимания психологии потребителя и способности создавать не просто продукты, а бренды, наполненные смыслом.
