Основатель и генеральный директор креативного агентства influencer-маркетинга «hello blogger» Таня Иванова рассказала о мотивах выбора ЛЭТИ в качестве alma mater, как хотела стать пресс-секретарем президента и почему считает себя счастливым человеком.
Татьяна Иванова выпускница гуманитарного факультета 2008 года по специальности «Реклама и связи с общественностью». Сегодня Татьяна эксперт рынка digital-маркетинга, основатель и генеральный директор креативного агентства influencer-маркетинга «hello blogger», сооснователь Ассоциации блогеров и агентств (АБА), создатель Telegram-канала «IM нужна работа», а также соаватор подкаста «Я смогла, и ты сможешь» и генеральный продюсер АБА КОНФ и премии «Блогема».
– Татьяна, почему при поступлении Вы выбрали ЛЭТИ и конкретно это направление?
– У меня очень романтичная история. Я была студенткой другого университета, где «Введение в связи с общественностью» преподавал Алексей Валентинович Ранчин. Примерно во втором семестре он как-то сказал мне: «Таня, ты такая способная девушка. Зачем ты выбрала такой странный вуз? Тебе нужно учиться в серьезном месте, где эту специальность преподают на должном уровне». Я ответила, что куда поступила, там и пригожусь.
Но, в феврале, в танцевальном клубе «Гавана» судьба свела меня с Романом, студентом факультета электроники ЛЭТИ. И я подумала, что если сразу два значимых человека на тот момент в моей жизни намекают, что мне прямая дорога в ЛЭТИ, то, наверное, стоит прислушаться. Алексей Валентинович активно убеждал меня, говоря, что во мне есть потенциал и это действительно моя специальность. Он подчеркивал важность получения качественного образования.
В итоге я поступила в ЛЭТИ на первый курс, потеряв год. И ни разу об этом не пожалела, ведь все сложилось удачно: мы с Алексеем Валентиновичем вместе работали над моим дипломом, несмотря на мой академический отпуск из-за аварии, а с Романом мы поженились.
– Оправдались ли Ваши предположения относительно учебы и выбранной специальности?
– Во многих интервью я не раз отмечала, что считаю себя счастливым человеком. Прошло 17 лет с момента окончания ЛЭТИ, и я по-прежнему работаю по специальности. Моя работа связана с блогерами и постоянным взаимодействием с общественностью, хотя и через несколько иные каналы. Во времена моей учебы в университете эти каналы только начинали зарождаться.
Ко мне довольно быстро пришло осознание, что я хочу работать в медиасфере, еще во время учебы, во время пар по журналистике и общения с людьми. Со временем это просто трансформировалось. Моя работа менялась вместе с эволюцией медиа. В начале своего профессионального пути, еще будучи студенткой, я занималась и пиаром, и журналистикой, пробуя себя во всех смежных областях.
– Какой Вы вспоминаете студенческую жизнь?
– Студенческую жизнь я вспоминаю как интенсивную тренировку. Алексей Валентинович сразу сказал, что связи с общественностью – это сфера, где важен практический опыт, и посоветовал не упускать возможности попробовать себя в разных пиар-проектах. Он говорил, что нужно браться за любую работу в этой области, чтобы понять, какое направление тебе ближе. В начале учебы в ЛЭТИ меня привлекал политический пиар. С 13 лет я мечтала быть заместителем Сергея Ястржембского (пресс-секретарь первого президента России Б.Н. Ельцина) и быть пресс-секретарем президента.
Мне хотелось учиться, общаться с подружками, которые у меня появились на факультете, и я еще работала по вечерам как раз на всяких таких проектах, чтобы понять, что мне именно интересно. Поэтому это была такая тренировка тайм-менеджмента, когда ты с утра бежишь на лекции, с обеда до вечера работаешь, а вечером ты еще пытаешься учиться, если что-то задано и тусоваться.
– Как складывался Ваш профессиональный пусть? С чем сейчас связана Ваша работа?
– Мой путь, с одной стороны, кажется незамысловатым, но с другой – был полон вызовов. После окончания университета я почти сразу поняла, что хочу работать в сфере социальных медиа. «ВКонтакте» уже существовал, и прошло около пяти лет от моего выпуска до создания первого бизнеса. Сначала я занималась созданием и продвижением различных сообществ в этой сети.
Затем меня увлек блогинг, и я начала вести личный блог, а после создала паблик «Hello, I’m blogger» во «ВКонтакте». Там я собирала интересные блоги, в основном женской тематики: мода, лайфстайл, бьюти. В то время они были довольно специфичными. Вскоре бренды из Санкт-Петербурга стали обращаться ко мне с просьбой рассказать о других блогерах в городе.
Так появилось ИП Иванова, которое впоследствии трансформировалось в ООО «hello blogger». Уже 12 лет агентство занимается рекламными кампаниями с блогерами. Три года назад вместе с генеральным директором агентства креативных коммуникаций Blacklight Максимом Перлиным мы основали Ассоциацию блогеров и агентств (АБА). Сейчас, помимо управления агентством, я занимаюсь Ассоциацией. В рамках работы в Ассоциации я организую крупные мероприятия и являюсь продюсером двух больших конференций в Москве, посвященных инфлюенс-маркетингу, каждая из которых собирает около 800 человек.
Кроме того, у меня появился юридический бизнес для блогеров, который оказался очень востребованным. Рекламное право – это интересная и быстро развивающаяся область.
– Какие навыки, полученные в ЛЭТИ, помогают Вам в работе?
– Прежде всего, хочу отметить исключительную важность самоорганизации. На мой взгляд, это ключевой навык для любого учащегося вуза. Осознание того, что университет – это не просто место для посещения занятий, но и пространство для активной деятельности, играет огромную роль. Не менее важна способность работать с большими массивами данных. Подготовка к выступлению или экзамену требует анализа и усвоения значительного количества материала.
И, наконец, самое важное для меня – это любовь к людям. Я люблю и ценю людей. Гуманитарный факультет ЛЭТИ, по моему мнению, отличается особой сплоченностью и дружелюбием. Хочу подчеркнуть, что за 12 лет существования hello blogger 80% наших сотрудников были выпускниками именно этого факультета. Сейчас в моей команде работают четыре девушки из нашего ВУЗа.. Я уверена на 100% в тех, кто учится и выпускается из ЛЭТИ.
– Кто из преподавателей университета оказал на Вас наибольшее влияние и почему?
– У меня сложились прекрасные отношения со всеми преподавателями, но Алексей Валентинович Ранчин был моим поводырем во время обучения. Я планировала посвятить свою дипломную работу новой тогда теме – блогерам, однако Алексей Валентинович убедил меня изменить решение. Он сказал: «Таня, я уверен, что про блогеров ты еще не раз напишешь в твоей жизни, а дипломную работу мы посвятим национальному проекту «Здоровье». И я очень признательна ему за то, что мы выбрали другую тему. Благодаря стажировке в Комитете по здравоохранению Санкт-Петербурга я смогла увидеть, как работает пиар в этой сфере, и это стало для меня совершенно новым и полезным опытом.
– Опишите ЛЭТИ словами-ассоциациями.
– Хогвартс, столовая, друзья, Ранчин, профессия, интеллект.
– Какие качества важны для специалиста Вашего направления?
– Эмоциональный интеллект, стрессоустойчивость, способность работать с очень разными людьми и самоорганизация и саморегуляция.
– Расскажите, пожалуйста, будущим студентам, почему стоит поступать на ГФ?
– Наиболее ценным для меня является сила связей, сформированных на Гуманитарном факультете. Хоть я и закончила обучение давно, университет продолжает играть значимую роль в моей повседневной жизни. Это проявляется через взаимодействие с коллегами, совместные проекты с другими выпускниками и преподавателями, встречи с однокурсниками и даже с теми, кто учился на параллельных курсах, с которыми я сталкиваюсь в профессиональной сфере. Когда ты с кем-то знакомишься и говоришь: «Я из ЛЭТИ!», и слыша в ответ: «Я тоже!», возникает особое чувство общности, даже если между выпусками целое десятилетие. И я считаю, если ты первого раза в пятом корпусе понял на какую часть лестницы тебе заходить, то ты обречен на успех. И шутки про лестницу поймут только лэтишники. А когда я приезжаю с ребенком погулять в Ботанический сад, я всегда показываю университет, потому что он очень красивый.
– Если можно было вернуться в прошлое, какие советы Вы бы дали себе первокурснице?
– Вероятно, мне стоило бы активнее участвовать в жизни университета. Однако, я была полностью сосредоточена на профессиональном самоопределении, поэтому многие интересные университетские проекты, включая пиар-фестиваль, прошли практически мимо меня. Я думаю, что могла бы внести более существенный вклад в организацию этого события, используя свои способности и энергию. Но зато позже, уже после окончания университета, мы с Татьяной Георгиевной Шереметьевой реализовали образовательный проект «Взлет». И все, что не удалось сделать в рамках университета, я смогла воплотить в жизнь благодаря этому совместному проекту.
– Спасибо, Татьяна, за интересную беседу!
– Вы меня окунули в очень теплую атмосферу студенчества. Для меня ЛЭТИ значит очень много.