Метрики: база

Метрики: база

1️⃣ Конверсия сайта в заявку (CVR)

Показывает, % заявок от общего трафика сайта.

Формула:

Заявки с сайта ÷ Уникальные посетители сайта × 100%

Хороший ориентир:

B2B: 1,5–3%

Услуги: 2–5%

E-commerce: 3–5% (до 10% в узких нишах)

2️⃣ Доля заявок с сайта от общего потока

Показывает, насколько сайт встроен в бизнес-процесс продаж.

Формула:

Заявки с сайта ÷ Все заявки × 100%

Хороший ориентир:

Если сайт даёт < 15% — надо повышать.

15–40% — нет предела совершенству.

40%+ — уже очень хорошо, сайт становится основным каналом.

3️⃣ Органический трафик (SEO)

Показывает: есть ли спрос и насколько сайт попадает в него.

Где брать данные:

— Google Analytics / GA4 — раздел "Источники трафика" → "Поисковый трафик"

— Яндекс.Метрика — Источники → Поисковые системы

— Google Search Console — общая видимость, количество кликов, показы.

— Кейсо, Ahrefs, SEMrush — для более детальной аналитики по видимости и позициям.

— SimilarWeb в раскладке трафика (Channels overview).

Хороший ориентир:

Рост органики в месяц 5–15% — здоровая динамика.

Снижение — сигнал пересмотреть стратегию.

Хотите получить диагностику текущей видимости сайта по поисковым запросам — отправляйте в личку @myatov_assistent ссылку на ваш сайт.

4️⃣ Доля брендового трафика

Показывает: приходят к вам за именем или за решением.

Формула:

Брендовый трафик ÷ Общий органический трафик × 100%

Хороший ориентир:

70% брендового — проблема в охвате спроса.

30–50% — нормальный баланс между известностью и поиском новых клиентов.

5️⃣ Глубина просмотра

Показывает: цепляет ли сайт, погружается ли человек в контент.

Формула:

Общее количество просмотренных страниц ÷ Количество сессий

Хороший ориентир:

< 1,5 — слабое вовлечение.

2–3 — нормальный уровень для коммерческого сайта.

3+ — работает хорошо: посетитель гуляет по сайту.

6️⃣ Время на сайте (Time on Site)

Показывает: есть ли интерес к содержанию.

Хороший ориентир:

< 30 секунд — сайт не отвечает на запрос.

1–2 минуты — нормальное вовлечение.

3+ — глубина контакта.

7️⃣ Отказы (Bounce Rate)

Показывает: кто зашёл и ушёл сразу.

Хороший ориентир:

70% — скорее всего, сайт не попадает в ожидания посетителей.

40–60% — нормальный диапазон.

< 30% — очень хорошее вовлечение.

8️⃣ Стоимость лида с сайта (CPL Site)

Если есть реклама или вложения в SEO — важно считать эффективность.

Формула:

Затраты на продвижение ÷ Количество заявок с сайта

9️⃣ Доля мобильного трафика

Показывает, насколько сайт адаптирован под поведение аудитории.

Где брать данные:

— Google Analytics / GA4 — раздел "Технологии" → "Тип устройства".

— Яндекс.Метрика — Отчёты → Технологии → Устройства

— SimilarWeb в раскладке по устройствам (Device distribution)

Хороший ориентир:

В большинстве ниш мобильный трафик = 50–80%.

Плохая адаптация = потеря значительной доли конверсий.

-=-

ИТОГ:

Работать с сайтом без цифр — это носить воду в ведре без дна.

Все эти показатели — для того, чтобы вы на них опирались при составлении/корректировке стратегии.

Сначала цифры/подытог. Потом — корректировка и масштаб.

#SEO #бизнес #метрики #анализ #результат