Узнайте, как Nike, Starbucks и другие мировые бренды используют контент-маркетинг для привлечения клиентов. Практические советы, стратегии и готовые идеи для вашего бизнеса.
Вы когда-нибудь задумывались, почему вы видите посты Nike не только о кроссовках, но и о мотивации? Или почему Starbucks делится рецептами кофе, а не просто рекламирует свои напитки? Это не случайность — это контент-маркетинг. Я, Майя Попова, за 16 лет работы с брендами научилась создавать контент, который "продает", даже если это не реклама. Расскажу, как это работает и как вы можете использовать те же принципы.
Почему Nike говорит о мотивации, а не о кроссовках?
Nike знает: люди покупают не продукт, а эмоцию. Вместо того чтобы кричать "Купи кроссовки!", они рассказывают истории о том, как спорт меняет жизни. Например, их кампания #JustDoIt не просто продвигала обувь — она вдохновляла людей на победы.
Например, если бы я работала с брендом одежды для йоги, я бы посоветовала сделать то же самое. Не писать "Покупайте леггинсы!". А делиться историями реальных клиентов, которые достигли целей благодаря правильной экипировке. Такими например: "Как правильно выбрать коврик для йоги" или "5 упражнений для спины после долгого рабочего дня". И обязательно нужно общение с вашей аудиторией.
Но знаете, что самое интересное? Это работает не только для гигантов вроде Nike. Даже маленький локальный бизнес может добиться таких же результатов. Главное — понимать свою аудиторию.
Starbucks и его секретный ингредиент?!
Starbucks — это не просто кофейня. Это бренд, который строит сообщество. Они регулярно публикуют рецепты, проводят челленджи и рассказывают о своих сотрудниках. Например, их кампания #RedCupContest призывает клиентов делиться фото с праздничными стаканчиками.
В жизни мы применили такой прием где бы вы думали? В самой неожиданной сфере!!! В продвижении входных дверей! Мы установили кофе - аппараты в салонах дверей и использовали брендированные стаканчики. А макеты стаканчиков менялись под акции, а также поводы для общения с нашей целевой аудитории!
Заметьте: ни Nike, ни Starbucks не говорят "Купите наш продукт!" Они дают ценность, которая заставляет вас вернуться снова и снова.
Что делать, если ваш контент игнорируют?
Я часто вижу бизнесы, которые публикуют хаотичные посты: "Успей купить!", "Ограниченное предложение!", "Скидки 50%". Но такие сообщения быстро теряются в ленте. Почему? Потому что они не решают проблем клиента.
Мой подход прост: сначала поймите, что волнует вашу аудиторию. Используйте опросы: Анкетолог, Google Forms. Планируйте контент в Notion или шаблонах для контент-плана. Анализируйте данные через Яндекс.Метрику. Контент должен быть мостом между вами и клиентом, но этот мост нужно строить с умом.
Готовы создавать контент, который работает? Присоединяйтесь! Подписывайтесь!
💬 Какой контент привлекает вас больше всего? Делитесь в комментариях — обсудим!
#Маркетинг #КонтентМаркетинг #Бизнес #Nike #Starbucks