Долгие годы упорного труда ярких личностей, таких как полковник Сандерс и Генри Форд, позволили нам безошибочно отличать одного от другого и при их упоминании вызывать в сознании четкий образ. Раньше для создания личного бренда приходилось больше и дольше работать.
Теперь же у нас же есть большой перечень инструментов, которые позволяют достаточно легко и в относительно короткие сроки сформировать личный бренд. Вложиться в него все равно придется, но вот то, какие ресурсы задействовать, зависит от вашего выбора и особенностей образа, который вы хотите создать.
А стоит ли вкладываться?
Личный бренд - это образ, который всплывает в памяти при упоминании какой-либо личности. Каждый выбирает свой подход, далеко не все стремятся сделать этот образ позитивным и положительным. Как в известном мультфильме - “хорошими делами прославиться нельзя”. Так, например, не все смогут назвать приятной персону, например, Германа Стерлигова или Насти Ивлеевой из-за их публичных высказываний или поступков, которые не нашли положительного отклика у большой части аудитории. Однако, обе эти личности можно назвать яркими и известными.
Для чего вообще стоит развивать личный бренд?
► Чтобы создать более близкие отношения с широкой аудиторией. Публичным персонам больше доверяют, за ними следуют. Создав яркий образ, который окажется близок большому количеству людей, будет гораздо проще, например, продать им свой продукт. Ваш товар или услугу будут воспринимать как часть вашего образа. Например, мы знаем, что Гвинет Пэлтроу старается придерживаться здорового образа жизни, поэтому мы ждем, что продукция, выпускаемая под ее брендом, окажется натуральной и полезной.
► Создать вокруг себя комьюнити близких по духу людей, которые будут разделять ваши ценности. Это может помочь закрыть потребность в поддержке и одобрении, которые бывают очень нужны, например, при запуске работы некоммерческих и благотворительных организаций. Кроме того, члены сообщества способны оказать разностороннюю помощь - финансовую и другую (транспортировка товара, предоставление услуг переводчика и пр.).
► Повысить цену на свою продукцию. Антицеллюлитный крем от Ким Кардашьян - это не просто средство для поддержания упругости и хорошего внешнего вида кожи. Это ценный продукт, к производству которого причастна известная персона. Люди готовы платить большие деньги не просто за крем, а за то, чтобы через него стать ближе к своему кумиру.
► Воспользоваться новыми возможностями. Уверен, большинство из вас знает, кто такой Федор Конюхов. Пример положительного образа, силой воли, свободой от рамок и другими личными качествами которого восхищается огромное количество людей во всем мире. И популярность позволяет ему ставить новые рекорды. Реализовал бы он свои амбициозные проекты без поддержки спонсоров и рекламодателей?
И это лишь основные бонусы, которые может дать хорошо проработанный личный бренд. Развивая свой образ в глазах аудитории, вы становитесь для них лидером. А уж в каких целях дальше использовать это, решаете вы сами.
Как развивать личный бренд?
1 этап. Находим цель. Для чего вам нужно создать конкретный образ в глазах аудитории? И именно цель будет определять и личный бренд, и набор инструментов для его развития. При этом стоит помнить, что полностью “вылепить” себя заново вряд ли удастся. Если вы не обладаете определенными качествами, например, не любите кошек, но на публике будете стараться показывать умиление при виде этих пушистых животных, то аудитория все равно может почувствовать фальшь и неискренность.
2 этап. Определяем целевую аудиторию. Это те люди, которых вы хотите собрать вокруг себя. Кто они? Каков их возраст, статус, пол?
Чем четче будет этот портрет, тем легче окажется работа по привлечению аудитории. Если она слишком разнообразна, разбейте ее на сегменты и старайтесь в дальнейшем воздействовать на каждый из них. Естественно, выбирать целевую аудиторию нужно с учетом поставленной цели. А определять для себя набор инструментов для развития личного бренда нужно на основе данных о своей целевой аудитории. Где на просторах интернета она чаще всего “обитает”? В Телеграмме? Запустите свой канал. Во Вконтакте? Создайте и развивайте личный аккаунт там.
3 этап. Выявляем свои сильные и слабые стороны, которые можно будет транслировать широкой публике. Да-да, слабые стороны могут также стать вашей отличительной чертой. Вспомним, хотя бы Ника Вуйчича, который вопреки своим физиологическим особенностям стал известным и любимым многими.
4 этап. Определяем образ, который будете создавать на основе выбранных личных качеств. Какой отклик вы хотите вызывать у аудитории? Какую информацию будете доносить до публики при помощи личного бренда? Чем вы можете выделиться среди других схожих с вами по отдельным критериям (например, полу, возрасту и набору ценностей) людей? Что полезного сумеете дать своей целевой аудитории?
Четко продуманный, интересный личный бренд, который будет ориентирован на целевую аудиторию, позволяет решать огромное количество задач. Но при этом тот образ, который вы хотите создать, должен быть ориентирован не только на нужную публику. Он должен быть приятен лично вам. Например, если некомфортно постоянно играть роль роковой соблазнительницы, то лучше поискать другой образ, который поможет достичь нужных целей без ущерба своему психологическому состоянию.
