По итогам 2024 года доля контрафактной электроники на российских маркетплейсах сократилась в среднем на 10%, однако по-прежнему составляет от 21% до 54% в различных товарных категориях. Наиболее заметное снижение зафиксировано в сегменте наушников — с 69% до 54%, а также смартфонов — с 31% до 23%, пишет «Ъ».
Фото: Andrey_Popov/shutterstock
Эксперты связывают эту тенденцию с общим сокращением продаж премиальных брендов, которые чаще всего подделывают. Как отмечает представитель «Марвел-Дистрибуции», в абсолютных цифрах уменьшилось количество подделок брендов Apple, Marshall, JBL и других, однако их доля в общем объеме продукции этих марок осталась прежней.
По данным IQ Technology, положительная динамика наблюдается на всех крупных площадках, включая Wildberries, Ozon, «Яндекс Маркет» и «Авито». При этом эксперты расходятся в оценках дальнейших перспектив: одни прогнозируют продолжение снижения, другие не видят устойчивого тренда.
Представители маркетплейсов подчеркивают усиление мер контроля. «Яндекс Маркет» сообщает о снижении жалоб на 20%, Wildberries внедрила обязательное указание IMEI для смартфонов, а «Авито» отмечает эффективность системы реагирования на обращения правообладателей.
Несмотря на улучшения, проблема контрафакта остается актуальной, особенно в категориях мелкой бытовой техники и аудиопродукции, где доля подделок по-прежнему превышает четверть всего рынка.
Рост выручки FMCG-ритейлеров замедлился на фоне сберегательных настроений
Роль «1С» в ИТ-экосистеме российского ритейла