#экзотический_еком Как MSCHF зарабатывает миллионы на кроссовках с кровью и ботинках из мультфильма

В 2016 году программист Гейб Уэйли в Бруклине основал странную арт-группу под названием MSCHF, чтобы “троллить бренды и создавать странные штуки”.

Поначалу они выпускали абсурдные сайты и приложения вроде OfficeClock, где можно смотреть сериал «Офис» синхронно с реальным временем суток. Никто не воспринимал это всерьез, пока в 2019 году не случился первый вирус.

“Jesus Shoes” - кастомные кроссовки Nike Air Max 97 с каплей святой воды из Иордана в подошве. Продавались по 1 425 долларов. Все пары были раскуплены за минуты.

Вслед за ними вышли “Satan Shoes” - с пентаграммой и настоящей каплей крови. Тут уже вмешался Nike с судебным иском, что только усилило хайп.

С тех пор каждые две-три недели они выпускают дроп: не коллекцию, не линейку, а культурный манифест. Это может быть:

• гигантские мультяшные Big Red Boots (распроданы за 350 долларов)

• игра про сидение на стуле (Chair Simulator, с платными NFT)

• порезанная на части картина Бэнкси, проданная по кускам

• коробка, в которой может оказаться живой кот

• библия, отредактированная GPT

Еще пример дропа - https://onlybags.biz

Почему это работает

MSCHF не делает бизнес в каком-то понятном формате. Они делают вирусные перформансы, которые просто можно купить.

Покупка - это не про потребление, а про участие в событии.

В эпоху обилия они создают дефицит, иронию и хайп одновременно.

Каждый продукт становится новостью, мемом и тиктоком.

Цифры

Средняя выручка с одного дропа - от 500 000 до 1.5 млн долларов

Дропы проходят 1–2 раза в месяц, без склада и логистических цепочек

Big Red Boots перепродавались на StockX по 1 200 долларов при изначальной стоимости в 350

Инвестиции, судя по тому, что есть в интернете - около 11 млн долларов

Оценка компании - выше 75 млн долларов

Команда - около 25 человек

Выводы

MSCHF - не бренд, а инфоповод с функцией покупки

Их еком строится на страхе упустить момент, а не на потребности в товаре

Люди покупают вовлеченность, манифест, мем и сами становятся частью вируса

Это модель будущего для фан-контента, цифровых товаров, коллекционеров, мем-культуры

Не обязательно быть “правильным” бизнесом, чтобы делать правильные деньги.

Кстати, о нестандартности. В продолжение поста про Лабубу, который активно обсуждали на Facebook: основатель компании Pop Mart, выпускающей фигурки Лабубу, вошёл в список самых богатых людей Китая по версии Forbes. Его состояние оценивается в 22,7 миллиарда долларов.