В 2024 году 35% пользователей в США использовали ChatGPT вместо поисковых систем. Всего за год нейросеть обработала более 365 миллиардов запросов. Обретение этой популярности заняло всего два года, в то время как Google для него понадобилось 11 лет.
Так что у бизнеса возник вопрос: «Окей, если мы SEO-оптимизируем контент, можно ли оптимизировать его для нейросетей?»
Ответ: да. Это и есть GEO-оптимизация.
Как работает GEO-оптимизиация и чем отличается от SEO?
Когда пользователь задаёт вопрос в ChatGPT или в другом ИИ-поисковике, он не получает список ссылок — как это было в классическом Google-поиске. Вместо этого нейросеть анализирует сотни сайтов, «читает» тексты, извлекает суть и формирует развёрнутый ответ.
Этот ответ появляется прямо в интерфейсе — без кликов и переходов. Пользователь сразу получает нужную информацию. И только если захочет — может нажать на одну из ссылок, которые нейросеть указывает под ответом. Именно эти ссылки и становятся новой поисковой выдачей.
Суть GEO-оптимизации: сделать так, чтобы ваш сайт оказался в числе тех, на основе которых ИИ формирует ответ.
Если это произойдет, то больше вероятность, что пользователь перейдет на сайт и выберет вас в качестве источника информации или в качестве бизнеса, клиентом которого он станет.
Чтобы это стало возможным, контент должен быть:
- структурированным и понятным для ИИ;
- экспертным, полезным и логичным;
- написанным в ответ на реальные запросы пользователей.
Нейросети не просто сканируют сайты — они выбирают лучшее. Цель GEO — попасть в число «доверенных» источников, которые алгоритм считает достойными для генерации ответов.
Почему бизнесу нельзя игнорировать GEO-оптимизацию?
Потому что за ней будущее. Как бы мы ни хотели пользоваться старыми-добрыми инструментами, механизмы которых давно знаем. Нам придется адаптироваться.
Особенно эксперты советуют пользоваться GEO-оптимизацией для продвижения экспертных блогов и интернет-магазинов. Вторым можно оптимизировать не только статьи в разделе «Блог», но даже карточки товаров: делайте подробные описания с характеристиками, сравнениями, отзывами клиентов и ответами на часто задаваемые вопросы.
Нет, отказываться от SEO не стоит. В конце концов, критерии отбора в этих двух способах оптимизации примерно те же. Если, скажем, Google посчитал ваш сайт надежным источником информации, то и ChatGPT будет того же мнения.
Но из-за популярности использования нейронок в качестве поисковиков, классические поисковики активно теряют аудиторию. По данным Apple, наблюдается снижение активности в Google Search через браузер Safari. Специалисты связывают это с ростом использования генеративных ИИ-инструментов, таких как ChatGPT и Perplexity.
И это — только начало.
Но не нужно бояться. GEO-оптимизация обладает еще двумя важными преимуществами:
- Она снижает конкуренцию. В отличие от SEO, где вы конкурируете за позиции с десятками сайтов, в GEO выдачу попадает всего 3–5 источников.
- Она формирует долгосрочную видимость. Контент, который однажды попал в ответы ИИ, может держаться там неделями — особенно если регулярно обновляется и дополняется.
И еще одно преимущество — ИИ не нужно столько ключевых слов. Она лучше распознает человеческую речь и выделяет из нее суть, поэтому заморачиваться мы будем всем меньше.
Более того, даже если поисковик наш текст проигнорировал, то вот ChatGPT может его распознать намного лучше и использовать в своем ответе.
Так что теперь у нас два пути — адаптироваться к новым алгоритмам или уступить в видимости конкурентам.
GEO уже актуальна для e-commerce, онлайн-курсов, сервисных бизнесов, корпоративных сайтов, B2B, брендов, маркетплейсов.
Как нейросети выбирают источники для ответов на запросы пользователей: критерии отбора
Я уверена, что с первого пункта вы даже посмеетесь.
- Релевантность запроса и отсутствие воды
Релевантность запроса — степень соответствия результатов поисковой выдачи (или найденной информации) запросу пользователя, его потребностям и намерениям.
То есть если для SEO-текста мы могли дать побольше отвлеченной информации по многим смежным темам, чтобы вставить туда разные ключи и привлечь как можно больше читателей, то вот с GEO все наоборот.
Здесь лучше соблюдать правило «1 текст = 1 основная мысль», поскольку чем больше разных запросов будет в тексте, тем менее релевантным его посчитает ChatGPT.
- Побольше пользы
Лирику ChatGPT не любит. А вот всякие
пошаговые инструкции, советы, примеры и рекомендации — очень любит.
- Четкая структура и интересное наполнение
Как и в случае с SEO, мы продолжаем делить тексты на разделы с подзаголовками. Здесь ничего не меняется.
Но вот наполнение должно быть более «богатым» — списки, таблички, графики, картинки, схемки и т.д. Все это — подтверждение достоверности источника для ChatGPT.
- Высокая авторитетность
Вот над авторитетностью придется поработать. Причем над авторитетностью всего сайта!
Это было важно и в SEO, но я напомню — у нас нет бесконечного числа ссылок в выдаче Google. Нам нужно быть в той пятерке, которую ИИ посчитает наиболее авторитетной.
На момент начала работы с ИИ у сайта уже должен быть высокий уровень доверия к нему поисковых систем. На него должны много ссылаться другие сайты. А также нужно проработанные факторы E-E-A-T:
- Experience (опыт) — контент должен демонстрировать, что автор лично сталкивался с темой. Нейросети всё чаще предпочитают включать в ответы персонализированные истории, обзоры и практический опыт, а не абстрактные описания.
Пример: используйте first-person tone, реальные кейсы, фото/видео-доказательства опыта (например, «мы протестировали 10 CRM-систем — вот результаты»).
- expertise (экспертность) — Нейросети «ищут» контент, созданный профессионалами в своей области. Это проявляется через биографию автора, ссылки на профессиональные публикации, нишевые термины и точность описаний.
Пример: указывайте квалификацию автора, размещайте статьи в экспертных медиа, внедряйте авторские блоки с опытом и знаниями.
- authoritativeness (авторитетность) — ИИ-поисковики оценивают авторитетность сайта и автора на основе внешних ссылок, цитирования, упоминаний в других источниках. Если вас упоминают на авторитетных площадках — выше шанс попасть в сгенерированный ответ.
Пример: получайте бэки с тематических сайтов, участвуйте в коллаборациях, регистрируйтесь в базах (например, Google Knowledge Panel, LinkedIn, Crunchbase).
- trustworthiness (надёжность) — для нейросетей важна прозрачность и открытость: кто автор, откуда информация, можно ли ей доверять. Это значит, что структурированные данные, чёткие источники, политика конфиденциальности и контакты на сайте — всё это критически важно.
Пример: внедряйте блоки «Об авторе», открыто указывайте источники информации.
У этого материала нет задачи научить вас работе с авторитетностью прямо сейчас, поскольку это работа уже не внутри сайта и не с GEO-оптимизацией текста, но просто знайте — это важно.
- Высокие технические характеристики сайта
ИИ — он хоть и умный, но не всесильный. Он не будет разбираться с сайтом, который долго грузится, не адаптирован под мобильные устройства и не использует безопасный протокол.
Поэтому проверьте скорость загрузки, оптимизируйте картинки, уберите битые ссылки. Убедитесь, что сайт работает стабильно на всех устройствах.
Итак, теперь можем перейти к главному вопросу.
Как GEO-оптимизировать контент?
Во-первых, нужно понять, что структура у текста будет не такая, как в SEO. Здесь нельзя заставлять пользователя долго искать ответ на свой вопрос.
Шаг 1: Начните с прямого ответа на вопрос
Сформулируйте определение или вывод — прямо в первом абзаце, а потом уже можно раскрывать, объяснять и развивать мысль.
Шаг 2: Структурируйте текст так, чтобы ИИ легко его разобрал
Поделите весь текст на логичные смысловые блоки, как и в случае с SEO. Каждый — с подзаголовком второго уровня (H2 или хотя бы H3), списками, примерами, таблицами.
ИИ, как и читателю, должно быть удобно сканировать текст. Чем меньше усилий — тем выше шанс, что вас выберут как источник.
Абзацы должны быть короткими — не больше 3-4 предложений. Так ИИ легче сканировать ваши тексты.
Шаг 3: Добавьте определения и цитаты
ИИ обожает тексты, где можно вырезать кусок и вставить его как готовый ответ.
Поэтому в тексте используйте побольше:
- Чётких формулировок вида «___ — это…»;
- Цитаты от экспертов с должностями, компаниями и реальными ссылками;
- Мини-инструкции и схемы
Шаг 4: Подкрепляйте авторитет данными
Для ИИ особенно ценна достоверность, поэтому к цитатам экспертов добавьте также статистику со ссылками на исследования и кейсы.
Если данных не очень много, эксперты по GEO-оптимизации советуют создавать достоверные примеры.
Шаг 5: Поддерживайте свежесть контента
Для ChatGPT важно, когда была написана ваша статья или когда было опубликовано исследование.
Поэтому важно периодически обновлять контент. Например, если бы когда-то я написала в блоге статью про SEO, сейчас мне бы стоило добавить туда блок про GEO и написать «Материал обновлен в 2025 году».
Также в текстах не используйте слишком старую статистику: 2023-2024 год — идеально. Понятно, что по некоторым темам может не быть свежих данных, но вы все же получше поищите.
Шаг 6: пишите просто
Поменьше сложных терминов и оборотов. Так ИИ будет легче разобраться в тексте.
Представьте, что вы — пользователь. Каким языком вы зададите нейронке вопрос?
Это будет выглядеть как-то так:
«Посоветуй недорогой ноутбук который тянет игры»
Ваш текст должен как бы быть простым ответом на этот вопрос.
Также советую использовать заголовки с вопросами (пример — подзаголовки в этой статье).
Шаг 7: используйте разные форматы
Это не обязательно должен быть классический текст, как в этой статье. Вы можете также использовать таблички, списки и другие форматы.
Важно — тестировать и анализировать.
Wall Street Journal пишет, что из-за сдвига в сторону AI-запросов маркетологи крупных компаний делают GEO-оптимизацию частью маркетинговых стратегий клиентов.
В будущем этот подход позволит увеличить органический трафик и даст брендам дополнительную узнаваемость.
Уже сейчас, по данным From 6 Communications, компании, которые используют как SEO, так и GEO, удваивают свою статистику благодаря тому, что получают трафик и из поисковиков, и из нейронок.
Да, инструментов для аналитики или упрощения работы еще мало. Но Business Insider говорит, что на рынке США появилось уже более 30 стартапов, которые скоро закроют эту потребность. Так что скоро у нас появится еще больше инструментов для оптимизации контента под ИИ.