В Студии дизайна Елены Пушкиной мы работаем с профессионалами, которые досконально знают свой продукт, аудиторию и отрасль. Наша задача — усилить эту экспертизу, создавая упаковку, которая работает на бизнес, укрепляет имидж и опережает тренды. Этот чек-лист — ваш стратегический навигатор в мире упаковки 2025 года. Он поможет оценить текущую позицию бренда, синхронизироваться с ожиданиями рынка и избежать лишних затрат на доработки.
Зачем нужен этот чек-лист?
Он позволяет:
- Определить, о чём говорит упаковка вашего продукта.
- Выяснить, какие функции она должна выполнять для вашего бизнеса.
- Оценить соответствие дизайна современным стандартам.
- Принять выверенные решения о редизайне или запуске нового продукта.
- Сэкономить время и ресурсы, минимизируя итерации.
Рассмотрим семь ключевых принципов, которые сделают вашу упаковку выдающейся в 2025 году.
1. Рассказывайте историю бренда
Ключевые вопросы:
- Что ваша упаковка говорит о бренде без логотипа?
- Передаёт ли она ценности, философию и позиционирование?
Упаковка — это визитная карточка бренда. Она должна вызывать эмоции и создавать связь с потребителем с помощью формы, цвета и текстуры. Люди выбирают бренды, с которыми они могут себя идентифицировать.
Пример: Минималистичная упаковка Aesop в аптечном стиле с монохромной палитрой транслирует утончённость и экологичность. Она словно шепчет: это интеллектуальный уход за собой без кричащего брендинга.
Действие: Проведите аудит упаковки. Уберите логотип — остаётся ли она узнаваемой и отражающей ваш бренд?
2. Делайте ставку на устойчивость
Ключевые вопросы:
- Используете ли вы перерабатываемые, моно- или биоразлагаемые материалы?
- Можно ли сократить вес, лак или фольгу, сохранив премиальность?
- Доступна ли переработка вашей упаковки в странах продаж?
Экологичность в 2025 году — стандарт для всех сегментов, от премиального до масс-маркета. Сети и покупатели требуют экологичных решений, и игнорирование этого тренда может стоить лидерства в нише.
Пример: Aquaphor мотивирует к переработке, предлагая скидки на новые фильтры при сдаче старых в магазины-партнёры. Это укрепляет лояльность привлекая совместно заботиться об экологии.
Действие: изучите материалы и местные возможности переработки. Ищите лёгкие, экологичные альтернативы, сохраняющие статус бренда.
3. Фокусируйтесь на удобстве (UX)
Ключевые вопросы:
- Понятно ли, что внутри, и как открыть упаковку?
- Удобно ли доставать продукт, закрывать или использовать повторно?
- Есть ли «вау-эффект» при распаковке?
Упаковка — это часть пользовательского опыта, а не просто оболочка. Интуитивно понятный дизайн повышает удовлетворённость и лояльность.
Пример: Zetter, лидер в области товаров для уборки, создаёт упаковку, которая предугадывает потребности. От лёгкого открывания до понятных инструкций — каждая деталь продумана, а распаковывать приятно.
Действие: протестируйте упаковку с реальными пользователями. Найдите точки дискомфорта и сделайте процесс взаимодействия простым и приятным.
4. Интегрируйте цифровые технологии
Ключевые вопросы:
- Есть ли на упаковке QR-код, NFC или другие цифровые точки входа?
- Какую ценность получает клиент при сканировании — удобство, вовлечённость, эксклюзивность?
«Умная упаковка» связывает физический и цифровой миры, позволяя проверять подлинность, оформлять подписку или рассказывать истории без перегруженного дизайна.
Примеры:
- Во время тамильского Нового года компания Tata Tea Chakra Gold Care использовала QR-коды, открывающие персонализированные AR-поздравления, — яркий пример культурной локализации и цифровой вовлечённости.
- Nike в 2024 году добавила QR-коды на упаковку кроссовок, позволяющие не только проверить подлинность через приложение, но и получить эксклюзивный контент, усиливая ценность для покупателя.
- В фармацевтике датчики на упаковке лекарств отслеживают температуру и влажность, обеспечивая безопасность продукта.
В 2025 году технологии вроде NFC и AR станут ещё доступнее, открывая возможности для интерактивных и персонализированных опытов. Умная упаковка также может способствовать экологичности, предоставляя данные о переработке, и помогать брендам лучше понимать потребителей через собранную информацию.
Действие: Добавьте полезный цифровой элемент, например программу лояльности или интерактивный контент, и убедитесь, что он прост в использовании.
5. Сочетайте минимализм и выразительность
Ключевые вопросы:
- Есть ли лишние элементы, которые можно убрать?
- Выглядит ли упаковка чистой, современной и запоминающейся?
Визуальный «шум» устарел. Чёткая типографика, свободное пространство и яркие акценты создают актуальный и узнаваемый образ.
Пример: бренды The ACT и PUSY используют минимализм, полагаясь на лаконичные формы и акцентные детали, чтобы подчеркнуть современность и уверенность.
Действие: упростите дизайн. Выделите одну-две ключевые черты — цвет, форму или текстуру — чтобы упаковка стала мгновенно узнаваемой.
6. Локализуйте с умом
Ключевые вопросы:
- Адаптированы ли язык, цвета и графика под местную культуру?
- Сохраняется ли при этом глобальная узнаваемость бренда?
Глобальные бренды должны учитывать местные особенности, не теряя своей идентичности. Упаковка, игнорирующая культурные реалии, рискует оттолкнуть аудиторию.
Пример: мировой бренд miradent® адаптирует дизайн упаковки под российский рынок, сохраняя неизменными главные атрибуты бренда. Это обеспечивает баланс между локализацией и узнаваемостью.
Действие: изучите культурные предпочтения целевых рынков и протестируйте локализованные версии, чтобы они соответствовали ДНК бренда.
7. Работайте на онлайн и офлайн
Ключевые вопросы:
- Выделяется ли упаковка в цифровой среде и на полках e-commerce?
- Доставляет ли она тактильное и эстетическое удовольствие вживую?
- Готов ли дизайн к быстрому прототипированию и масштабированию?
Путь клиента с каждым днём всё больше и больше начинается онлайн, но завершается офлайн. Упаковка должна быть яркой на экране и премиальной в руках. Гибкость дизайна ускоряет тестирование и запуск лимитированных серий.
Пример: белоснежная упаковка Dr. Barbara Sturm эффектно смотрится в социальных сетях, а её матовая текстура и вес создают ощущение роскоши при контакте.
Действие: Создайте контрастный, ориентированный на экран дизайн и используйте 3D-рендеринг или VR для тестирования. Разработайте шаблоны для быстрого масштабирования.
Что дальше?
Этот чек-лист — ваш инструмент для создания упаковки, которая работает на результат. В Студии дизайна Елены Пушкиной мы воплощаем описанные принципы, создавая стратегические, устойчивые и запоминающиеся решения. Используйте чек-лист, чтобы:
- Оценить: сравните текущую упаковку с актуальными тенденциями.
- Расставить приоритеты: найдите области с наибольшим потенциалом или отставанием.
- Действовать: обратитесь к экспертам для редизайна или разработки.
Задавая правильные вопросы на старте, вы избежите 99% ошибок и создадите упаковку, которая не только соответствует стандартам 2025 года, но и задаёт новые ориентиры в вашей нише.
С наилучшими пожеланиями,
Елена Пушкаренко
основатель и креативный директор «Студии дизайна Елены Пушкиной»
арт-директор компании «ХАГЕР ЕВРАЗИЯ»
член экзаменационной комиссии РГУ им. А. Н. Косыгина
член Союза Дизайнеров России