Доля СТМ впервые превысила 15% на рынке FMCG Доля собственных торговых марок (СТМ) на омниканальном рынке FMCG в России впервые превысила 15% в денежном выражении по итогам января–апреля 2025 г. Об этом говорится в исследовании аналитической компании «Нильсен». Драйверами роста СТМ стали сразу несколько факторов. Во-первых, ретейлеры все активнее используют СТМ как инструмент позиционирования, укрепления лояльности и создания уникальной полки. Во-вторых, сами потребители стали воспринимать такие продукты как качественную альтернативу брендовым товарам, особенно в условиях ценовой чувствительности. Наиболее ярко это проявляется среди молодежи: около четверти представителей поколения Z признаются, что предпочитают СТМ традиционным брендам. Читать полностью #СТМ
Доля СТМ впервые превысила 15% на рынке FMCG
Доля собственных торговых марок (СТМ) на омниканальном рынке FMCG в России впервые превысила 15% в денежном выражении по итогам января–апреля 2025 г. Об этом говорится в исследовании аналитической компании «Нильсен».
Драйверами роста СТМ стали сразу несколько факторов. Во-первых, ретейлеры все активнее используют СТМ как инструмент позиционирования, укрепления лояльности и создания уникальной полки.
Во-вторых, сами потребители стали воспринимать такие продукты как качественную альтернативу брендовым товарам, особенно в условиях ценовой чувствительности. Наиболее ярко это проявляется среди молодежи: около четверти представителей поколения Z признаются, что предпочитают СТМ традиционным брендам.
#СТМ
