Музыкант и продюсер Сергей Жуков запускает масштабный проект «Бабайка», включающий «умные» игрушки, детские товары и полнометражный фильм. Бренд позиционируется как полезная альтернатива нашумевшим Лабубу. Сможет ли Бабайка превратиться из пугающего фольклорного персонажа в доброго цифрового друга, выяснял «Ямал-Медиа».
Бабайка от Сергея Жукова
Лидер группы «Руки вверх!» Сергей Жуков зарегистрировал товарный знак «Бабайка» для запуска производства детских товаров, пишет ТАСС со ссылкой на пресс-службу музыканта. Проект включает, в частности, игрушки с искусственным интеллектом, школьные принадлежности и питание для малышей.
От Бабайки ожидают, что она станет альтернативой монстрикам Лабубу — тренду, пришедшему из Азии и набравшему популярность по всему миру. Сам Сергей Жуков отмечает, что новая игрушка будет сочетать развлечение и пользу.
Фото: скриншот из VK Видео «Бабайка»/«Сергей Жуков & Руки Вверх!»
Несколькими месяцами ранее Сергей Жуков анонсировал выпуск полнометражного музыкального фильма для детей. Проект должен стать результатом совместного творчества команд «Руки Вверх! Production» и киностудии «Рок» режиссера Алексея Учителя. Съемки запланированы на 2026 год. «Я уже работаю над целым альбомом треков к фильму», — написал музыкант в своем телеграм-канале.
В интервью «НСН» Жуков отметил, что сначала выйдет фильм, а затем уже запустят выпуск игрушек и других товаров бренда. «Мира Бабаек хватит надолго, чтобы увлечь и детей, и взрослых. Что касается Лабубу, я никак к ним не отношусь. У моих детей их нет. Надеемся, мы сделаем что-нибудь более милое, и это точно не будет каким-то ответом Лабубу, они и рядом не стоят», — сказал он.
Шансы Бабайки на успех: мнение эксперта
У нового проекта Сергея Жукова есть все шансы на успех, считает основатель коммуникационной группы MaxMagic Елена Фоменко. Такое мнение она высказала в беседе с корреспондентом «Ямал-Медиа».
«Сергей Жуков — узнаваемая медийная персона с устойчивым доверием аудитории родителей 30—40 лет. Запуск нового бренда от человека, выросшего в эпоху постсоветского поп-культа, автоматически вызывает интерес у взрослой аудитории. Если правильно выстроить маркетинг — акцент на ностальгию, юмор и ценности детства, — «Бабайка» может быстро завируситься».Елена Фоменкооснователь коммуникационной группы MaxMagic
Бабайка вполне может стать «русским Лабубу», полагает эксперт. Сработает концепция «своего» в условиях роста спроса на локальные бренды, особенно после ухода западных компаний. «Пробуждается чувство ностальгии, поскольку многие поколения помнят Бабайку из фольклора и поп-культуры», — говорит Елена Фоменко.
Специалист обращает внимание и на риски проекта: Бабайка изначально ассоциируется с пугающим образом, а не другом ребенка. По мнению эксперта, в этой ситуации потребуется мягкий ребрендинг.
Фото: marina shin/Shutterstock/Fotodom
Оценивать сходство и различие двух проектов — Бабайки и Лабубу — преждевременно, говорит Елена Фоменко. Однако уже сейчас можно сравнить персонажей визуально. «Бабайка милее, у нее нет зубов, как у Лабубу», — выделяет преимущества отечественного монстрика эксперт.
Кроме того, Бабайка будет приносить пользу за счет подключения искусственного интеллекта, отмечает специалист. Игрушки с элементами ИИ — это не просто гаджеты, а персонализированные компаньоны, подчеркивает она. В частности, такие игрушечные друзья могут реагировать на речь, действия и настроение ребенка. Они способны обучать, рассказывать сказки, задавать вопросы.
«Дети воспринимают ИИ-игрушку как друга, что укрепляет привязанность к бренду».Елена Фоменкооснователь коммуникационной группы MaxMagic
Важным фактором успеха Елена Фоменко называет также участие в проекте «невероятного Алексея Учителя, который точно знает, что нужно аудитории». «По задумке должна быть целая киновселенная. Потенциал точно есть!» — уверена эксперт.
Бабайка как культурный код
Знакомое каждому с юных лет слово «бабайка» часто ассоциируемое с детскими страхами, напомнила Елена Фоменко.
«Трансформировать страх в дружбу — мощный эмоциональный ход».Елена Фоменкооснователь коммуникационной группы MaxMagic
Слово «бабай» — тюркского происхождения, означает «дедушка» (в татарском, башкирском и других языках). В славянской культуре оно трансформировалось в образ мифического страшного старика, которым пугали детей: «Вот придет Бабай и тебя заберет!»
Со временем смысл стал более абстрактным, и Бабай превратился в «неизвестное пугало», некую силу из тьмы. Сегодня слово воспринимается иронично, с оттенком детской игры.
Фото: скриншот из VK Видео «Бабайка»/«Сергей Жуков & Руки Вверх!»
Елена Фоменко также отметила, что сейчас в тренде возвращение к корням, «локальный колорит», этника и культурный код. Она сравнила Бабаек Сергея Жукова с персонажами вроде Домовенка Кузи, которые возвращаются в моду в новом, современном исполнении.
Помимо Домовенка и собственно Бабайки, превратить в добрых или забавных персонажей можно, например, Кикимору или Лешего, рассуждает эксперт. И даже героя советской анимации Почтальона Печкина легко представить в новом амплуа вечно недовольного курьера в мире доставки, заключила Елена Фоменко.
Ранее мы рассказали о современном фильме о Домовенке Кузе, спродюсированном братьями Андреасянами.
Самые важные и оперативные новости — в нашем телеграм-канале «Ямал-Медиа».