Продвижение на Яндекс Дзене без анализа — как реклама в пустом зале: вроде бы что-то делаете, но кто смотрит, непонятно. Чтобы понять, работает ли ваш контент, нужно не просто смотреть на «пальчики вверх», а изучать ключевые метрики и понимать, что за ними стоит. Ниже — чёткая система отслеживания, которую используют в маркетинговых агентствах.
1. Охваты: видит ли кто-то ваши статьи вообще
Это количество уникальных показов материала в ленте. Если охваты растут — алгоритм понимает, что вы полезны и интересны. Если падают — контент не попадает в интересы аудитории или не «цепляет» заголовком и превью.
📌 Что делать: протестировать 3–5 форматов заголовков, добавить более сильные первые абзацы, сменить рубрику или стиль.
2. CTR (кликабельность): заголовок и обложка работают или нет
CTR = сколько людей кликнули на статью из тех, кому она показалась.
- Норма: от 3–4% (для новой аудитории), выше — отлично.
- Ниже 1%? Увы, заголовки «мертвые», и с этим надо работать.
📌 Что делать: сравнивать кликабельность у статей разных форматов — подборки, сторителлинг, инструкции. Сильный заголовок часто важнее темы.
3. Глубина дочитываний: удерживаете ли внимание
Многие читают 10 секунд и уходят. Если дочитываемость высокая (например, 60–70%), алгоритм понимает: «О, годнота!» — и продвигает дальше. Если ниже 40% — что-то не так с текстом.
📌 Что делать: убирать «воду», делать выводы ближе к началу, разбивать текст на короткие блоки, использовать подзаголовки и списки.
4. Подписки с публикаций: растёт ли ваша база
Одна из важнейших метрик — сколько людей подписались на вас после прочтения конкретной статьи. Это признак доверия и интереса к вашему контенту. Если подписок нет — значит, человек прочитал и ушёл. Без последствий.
📌 Что делать: добавить призыв к подписке в конце, рассказать, что будет дальше — почему канал стоит читать регулярно.
5. Трафик на сайт и заявки
Если у вас подключён Яндекс.Метрика или UTM-метки, проверьте:
- Сколько людей перешли с Дзена на сайт?
- Какие статьи дали переходы?
- С каких устройств и регионов шёл трафик?
- Были ли конверсии?
📌 Что делать: использовать контент для лендинга или статьи, которые логично ведут к вашему продукту. Например, сначала «5 ошибок на сайте», а в конце — ссылка на аудит.
6. Комментарии и сохранения
Мало кто сохраняет ерунду. Если статью добавили в избранное — она полезна. Комментарии — признак вовлечённости, особенно если они осмысленные, с вопросами и благодарностями.
📌 Что делать: в конце статьи задавайте вопрос. Не риторический, а конкретный: «Какой способ продвижения сработал у вас?».
Хотите понимать аналитику и строить стратегию, которая приведёт к результату? Подписывайтесь на наш Telegram-канал — там пошаговые разборы, советы и примеры. Или приходите на сайт компании, если нужно всё сделать под ключ.