# СОЛНЦЕЗАЩИТНЫЕ СРЕДСТВА ИЗ АЗИИ: ПОЧЕМУ ВЕСЬ МИР СХОДИТ С УМА ПО ЯПОНСКИМ САНСКРИНАМ
Когда блогер Ханна Прайс решила сравнить японские и австралийские солнцезащитные средства, она и представить не могла, что её видео наберёт более двух миллионов просмотров. Этот феноменальный интерес наглядно демонстрирует растущую популярность азиатских средств для ухода за кожей, особенно из Японии и Южной Кореи, на волне повального увлечения K-beauty.
## Погружение в кроличью нору солнцезащиты 🕳️
32-летняя Ханна провела целый год, исследуя всё — от научных основ SPF до культурного отношения к солнечному воздействию. «Я всегда любила японские санскрины с тех пор, как впервые переехала в Японию в 2012 году», — рассказала она AFP. «Помню, как впервые попробовала их и подумала: “Это настолько лучше всего, что я пробовала в Австралии”» — на её родине солнцезащитные средства ощущались «густыми, липкими и жирными».
«Я предполагала, что видео будет популярным… но не ожидала, что оно распространится так далеко», — добавила Ханна.
## Азиатские производители расширяются 🌏
Растущий интерес западных потребителей не остался незамеченным японскими и корейскими производителями.
Компании вроде корейской LG Household & Health Care усовершенствовали свои формулы и запустили так называемую категорию «санквид» (sunquid) — новое поколение ультралёгких солнцезащитных формул, которые ощущаются на коже как вода. Что-то вроде нашего «крем-флюида», только ещё легче! 💧
Такуя Вада, работающий в маркетинговом отделе японской химической и косметической компании Kao, отмечает «очень сильное» влияние постов инфлюенсеров на продажи солнцезащитных средств.
«В социальных сетях, особенно в Instagram и TikTok, нет границ для получения информации», — говорит он, подчёркивая, что публикации инфлюенсеров оказывают «очень большое» влияние на глобальные продажи санскринов.
Компания Kao планирует увеличить продажи солнцезащитных средств до 35 миллиардов иен (около 22 миллиардов рублей) к 2027 году, что в 1,6 раза больше показателей 2023 года. Для этого они намерены расширить зарубежное производство, открыв три новых завода — в Индонезии, Бразилии и Германии.
Основной солнцезащитный бренд компании, Biore UV, занимает 10-е место в мире по продажам и 2-е в Азии, конкурируя с такими гигантами, как L’Oréal и Beiersdorf, а также с японскими конкурентами, включая Shiseido.
Кстати, если вы ещё не пробовали Biore UV Aqua Rich Watery Essence — вы многое потеряли! Это как шёлковая вода на коже, которая магическим образом превращается в невидимый щит от солнца. Никакого белого налёта, никакой жирности — просто идеальная защита. Не зря японки скупают его коробками! 📦
## Технические сложности и инновации 🔬
По словам Такаши Фукуи, директора по исследованиям и разработкам продуктов для ухода за кожей Kao, технически сложно разработать формулы, которые эффективно блокируют лучи и при этом имеют гладкую текстуру, как того требуют японские потребители. Но именно использование научных ноу-хау для достижения этого непростого баланса отличает Kao от «других европейских или американских производителей», утверждает он.
Тайский бьюти-инфлюенсер Суари Тасанакулпан, обозревающий солнцезащитные средства на YouTube, является поклонником японских брендов, называя их «лёгкими» по сравнению с «тяжёлыми и некомфортными» западными аналогами. «Они постоянно предлагают новые технологии и инновационные текстуры, которые часто опережают другие страны», — сообщил 40-летний блогер AFP.
## Мировой тренд на защиту от солнца 📈
Использование солнцезащитных средств растёт во всём мире.
Хотя загар долгое время был модным в западных странах, осведомлённость о рисках рака кожи растёт, что делает солнцезащитные средства важным продуктом здравоохранения в Европе, Северной Америке и Австралии.
Недавний бум брендов по уходу за кожей, созданных знаменитостями, также способствовал росту индустрии. А-листеры вроде Кайли Дженнер используют социальные сети, чтобы поделиться своими бьюти-рутинами, включающими солнцезащиту, с сотнями миллионов подписчиков.
## Культурные различия: почему в Японии это особенно важно 🏮
В Японии всё иначе. Культурная одержимость светлой кожей восходит к VI веку, когда использование белой пудры, импортированной из Китая, стало символом статуса среди знати. Светлая кожа указывала на жизнь вдали от работы на открытом воздухе и воздействия солнца. Старая японская пословица гласит: «Белая кожа скрывает семь недостатков».
Мы-то с вами знаем, что наши бабушки тоже всегда говорили: «Бледность — благородство, румянец — простота». Как оказалось, не только в России так думали! 😉
В 1990-х годах японцы начали использовать солнцезащитные средства или другую косметику, чтобы избежать загара — тренд, получивший название «бихаку», или «красиво белый».
В наши дни японские женщины используют санскрины как ежедневную защиту от пигментных пятен и старения, вызванных проникновением ультрафиолетовых лучей в кожу, говорит Фукуи.
## Культура потребления 🛍️
В Японии потребители избалованы выбором. В магазине сети аптек MatsukiyoCocokara в токийском районе Сибуя на полках выставлено около 90 солнцезащитных продуктов!
«Продажи солнцезащитных средств улучшаются из года в год», — говорит Такеши Оцуки, заместитель менеджера косметического отдела сети. «Всё больше людей используют санскрины ежедневно, поэтому их потребности становятся более разнообразными», — отмечает он. Число мужчин-покупателей также растёт, а японские солнцезащитные средства очень популярны среди иностранных туристов, которые покупают их упаковками.
## Что выбрать нам? 🤔
Блогер Ханна Прайс теперь использует как японские, так и австралийские солнцезащитные средства, в зависимости от случая. Она считает, что рост осведомлённости о санскринах во всём мире — это беспроигрышная ситуация. Это «означает, что вы будете лучше защищены в целом, что прекрасно для всех».
А что выбираете вы? Может, пора попробовать тот самый японский санскрин, о котором все говорят? Или корейский «санквид», который так и манит своей невесомостью? В конце концов, если весь мир сходит с ума по азиатской солнцезащите — возможно, в этом что-то есть!
Лично я давно перешла на азиатские санскрины и могу сказать — это действительно революция. Наши европейские крема по сравнению с ними как валенки рядом с кроссовками Nike Air — вроде и то, и другое обувь, но комфорт и технологии совсем на разных уровнях. Найдите свой идеальный санскрин, и ваша кожа скажет вам спасибо! 🌞
0