🪆РУССКИЙ КОД: орнаменты, кокошники и рашн стайл захватывают эфир
В ленте — ковры с жар-птицами, свитшоты с матрешками, интерьеры в русском стиле и рестораны а-ля бабушкин чердак. Это не ностальгия по СССР. Это новая идентичность.
🪆Пандемия + геополитика создали запрос на "своё". И бренды реагируют:
— Рашн стайл вместо streetwear.
— Еда как арт-объект (щи в глиняных горшочках).
— Интерьеры-сказки: гжель в лофтах и зеркала в резных наличниках (это мне надо)
🪆Молодёжь использует символы охотно (не "за Родину", а "для себя")
— Цифровой фольклор: мемы с матрёшками в стиле киберпанк;
— "Плывет веночек" Кадышевой - в топе чартов
Санкции вызвали бум на русских дизайнеров:
— Сделано в России = высокий статус
... и рост запросов "купить своё" в 5 раз!!(Яндекс.Wordstat).
Почему так? В кризис люди ищут опору в традициях. Ну и на государственном уровне это промотируется, понятное дело.
Как говорит антрополог Дарья Радченко:
Орнамент — это ДНК. Через него мы говорим: „Я помню, кто я“.
Хештег #русскийстиль — 12М просмотров... И все же... Пропаганда? Или сила культурного кода, который стал оружием мягкой силы?
