Что уж лукавить, французский шик был всегда в моде? Изысканность, иногда вычурность, фантазия, внимание к деталям - привлекало и очаровывало модниц уже больше двух столетий и казалось незыблемым.
И вздуг случилось невероятное. LVMH - ведущая компанию в индустрии предметов роскоши и красоты начала свое стремительное падение. Экономисты называет происходящее "возможно, худшим спадом за 36 лет правления Арно", создателя империи роскоши и очень богатого человека.
Внезапно LVMH потерял почти 221 млрд евро капитализации, а личное состояние Арно сократилось с 231 до 150 млрд долларов. А ведь еще в 2023 году он был одним из первых в списке миллиардеров. Теперь Арно всего лишь в десятке. Катастрофа для тех, кто перестал считать свои миллионы, не правда ли?
В 2024 году LVMH столкнулся с кризисом, причиной которого считается спад люксового потребления в Китае среди прочего. Однако LVMH не собирается сдаваться и продолжает свой агрессивный маркетинг. Бренд никогда не отличался скромностью, часто был вызывающим, если кто помнит.
Чего только стоит реклама мистера Горби и лимузине с сумкой Луи Виттон. Чувство неловкости до сих пор не покидает, глядя на фото. Но реклама и точно указывает на целевую аудиторию, и это не обычные простые люди, решающие, что приготовить на ужин или какой бизнес-ланч продегустировать в офисе не отходя от рабочего места. Как всем понятно, целевая аудитория LVMH - это уважаемые люди в пиджаках и в лимузинах, которые могут себе позволить многое, в том числе и сумку по цене "овер прайс".
LVMH привыкли бить прямо в лоб рекламой. И когда бренд покатился в бездну вместе с доходами и прибылью, то по привычке менеджеры зашли с козырей, и пришли в Формулу 1. Кто спорит, что в королевских гонках, как называли Формулу, охват аудитории большой, только целевой ли? Люди на вип-трибунах уже имеют чемоданы от Луи Виттон, одеваются в LVMH. остальным же, жующим бургеры и попкорн, такая броская роскошь как была , так и остается недоступной.
Среди прочего расчет на процветание бренда LVMH у бизнеса был связан с Китаем. Вызывающая роскошь, как статус и символ богатства, расчет на китайских нуворишей сначала вроде бы оправдывал себя. Но в Китае оказалось, что не все так однозначно и просто, а сложная система отношений внутри страны и общества привела к провалу бизнес стратегии захвата и закрепления на рынке.
Но LVMH не сдается, понимая, что идти/заходить дальше в мире особенно некуда. Арабские деньги охвачены. Теперь за деньгами для бизнеса роскоши - в Китай? И вот LVMH открывает магазин в Шанхае. Здесь и музей и интерактив и площадка для селфи и кафе. Новая достопримечательность и магазин в одном флаконе, что называется. Поможет ли такой ход увеличению продаж? Очевидно, что LVMH идет ва-банк в Шанхае, чтобы удержаться на рынке и прекратить падение, что противоречит в Китае новому тренду, который называется "стыд за роскошь".
Мода на тихую роскошь у китайцев убьет тяжелый люкс LVMH? А ведь Китай был последним богатым рынком потребителей в мире, способным вытянуть любой бизнес. Справится ли бренд люкса с Китаем и со своим экономическим кризисом?
Лайк или поговорить?