Работа в брендинге учит быстро переключаться между разными проектами и идеями. Однако, когда к нам в агентство Kilev Lab обратился «Межрегионфлот», один из крупнейших региональных операторов речного флота за Уралом, я сразу понял: на этот раз проект будет особенным. В нем сошлось все, что я люблю в брендинге: сложная задача, глубокая аналитика и необходимость сохранить традиции, но при этом двигаться вперед.
Расскажу, как все было на самом деле.
Погружение в задачу и сопротивление переменам
На первой встрече мы получили задачу, которая, откровенно говоря, выглядела немного пугающе: сделать редизайн логотипа и айдентики для целой группы из 12 компаний. Причем компании разноплановые — от пароходств до судостроительных и ремонтных заводов. При этом в задаче подчеркивалось: нужно сохранить узнаваемость.
Сразу стало понятно, что простой «косметикой» тут не обойтись. Мы начали с детального погружения в текущий стиль компании и быстро обнаружили проблему. Старый логотип был морально устаревшим, но его буквально любили и защищали сотрудники. Первое же наше предложение радикально обновить знак наткнулось на явное сопротивление со стороны заказчика. «Давайте без революций, пожалуйста», — так прозвучала первая реакция руководства.
Поиск компромисса и ключевая метафора
Именно тогда мы поняли, что наш подход должен стать эволюционным, а не революционным. Но как сохранить суть логотипа и одновременно сделать его более современным и живым?
Наш креативный процесс напоминает своеобразную лабораторию, в которой рождаются сотни идей, а выживают единицы. Так было и в этот раз. Мы рисовали эскизы, обсуждали, спорили. Ключевой метафорой стал «штурвал». Он был в старом знаке, но мы предложили изменить его, сделать более динамичным, чуть более графичным и современным.
Внутри команды долго спорили о толщине линий, пропорциях и даже о количестве «спиц» штурвала. Был момент, когда казалось, что мы вообще не договоримся. Но потом решили сделать шаг назад, вспомнить изначальные вводные: логотип должен быть «родным» для всех сотрудников. И мы нашли золотую середину: узнаваемый штурвал остался, но получил новую жизнь благодаря более современной графике.
Цвета и градиенты: спор о том, где плавают корабли
Отдельная история была с цветовой палитрой. Первая версия градиента фона была очень темной, насыщенно-синей. Мы решили, что такой цвет подчеркнет серьёзность и солидность компании. Однако, когда мы представили проект, заказчик сделал неожиданный комментарий: «Такое чувство, что наши корабли плавают не по поверхности, а где-то под водой, как подводные лодки».
Мы пересмотрели палитру и сделали градиент более светлым, добавив верхней частью легкий, воздушный оттенок, напоминающий небо. Как только мы это сделали, проект сразу заиграл новыми красками и получил положительный отклик. Стало очевидно, что корабли теперь «плывут» уверенно и именно там, где им положено — по поверхности воды.
Маршрутные линии: неожиданно сложный этап
Когда вся айдентика была практически готова, оставался последний элемент — оформление фирменных носителей. И тут мы придумали использовать маршрутные линии, отражающие реальные водные пути компании: Северный морской путь, реки Обь и Иртыш.
Сначала мы сделали линии пунктирными. На экране компьютера идея выглядела замечательно — стильно и аккуратно. Но когда мы представили дизайн заказчику, последовала неожиданная реакция: «Пунктирные линии выглядят, будто маршрут прерывистый, нестабильный, как будто мы постоянно делаем остановки и не можем прийти к цели».
Мы задумались и решили попробовать сплошные линии. Сначала опасались, что это будет выглядеть слишком громоздко или тяжело. Но в результате получилось наоборот — заказчику понравился такой вариант намного больше, и мы поняли, что иногда даже такая мелочь может сыграть решающую роль.
Финальная презентация: что мы услышали от заказчика
Когда мы показывали заказчику окончательную версию, напряжение в комнате чувствовалось почти физически. Я понимал, что теперь, после всех корректировок и дискуссий, у нас получился именно тот результат, который хотел заказчик. Так и вышло. Команда «Межрегионфлота» увидела в новом дизайне баланс между прошлым и будущим, узнаваемость и свежесть, солидность и открытость.
Заказчик подтвердил, что новый образ полностью соответствует ожиданиям, и команда осталась довольна результатом.
Итог и уроки проекта
Этот проект показал мне, что брендинг — это всегда не только визуальные решения, но и глубокий диалог с клиентом, поиск компромиссов и взаимопонимания. Иногда нужно пройти через споры, ошибки и даже небольшие неудачи, чтобы в итоге создать нечто действительно ценное.
Работа команды брендингового агентства Kilev Lab с «Межрегионфлотом» напомнила мне, почему я люблю эту профессию: здесь всегда есть место для творчества, внимания к деталям и уважения к мнению людей, с которыми ты работаешь.