Что произошло
С 01.09.2025 года бизнесу нельзя рекламировать товары и услуги на запрещённых платформах — Федеральный закон от 07.04.2025 года № 72‑ФЗ.
Запрет распространяется на экстремистские и нежелательные интернет-ресурсы. В первую очередь речь идёт о соцсетях Meta — Instagram и Facebook. Обе платформы включены в перечень запрещённых и заблокированы в России.
Проверять будут новые и старые публикации: посты, сторис, рекламные интеграции с блогерами и другие материалы с признаками продвижения товаров или услуг. Даже если пост опубликовали два года назад, его наличие после 01.09.2025 года расценят как нарушение.
Что именно нужно удалить
Удалите любые публикации с признаками рекламы. Это касается как оплаченных интеграций, так и размещений по бартеру — например, если блогер получил товар бесплатно и выложил пост. Под запрет подпадают сторис и публикации с промокодами, скидками, ссылками и призывами оформить заказ.
Некоторая реклама не очевидна. Например, если упомянули свой продукт в личном аккаунте или отметили партнёра без призыва купить. Если в посте есть ссылка, логотип, цена или условия акции, это признают рекламой.
Почему нужно успеть до 1 сентября
01.09.2025 года старую рекламу в запрещённых соцсетях приравняют к действующей. Старые посты, сторис или интеграции в Instagram или Facebook посчитают нарушением.
Важна не дата публикации, а факт доступности. Если контент остаётся в открытом доступе, считается, что вы продолжаете рекламировать бизнес на экстремистской платформе.
Поэтому удалите контент заранее, чтобы не нарушить правила. После 1 сентября Роскомнадзор начнёт проверки без предупреждения. Оправдания «не знал» или «не успел» не помогут.
На Петербургском экономическом форуме (ПМЭФ) представители Роскомнадзора напомнили: требования касаются не только крупных компаний. Малый бизнес тоже обязан удалить запрещённую рекламу.
Что будет, если не удалить рекламу
Если оставите рекламные публикации, выпишут штраф по ст. 14.3 КоАП РФ:
- физическим лицам — 2000-2500 ₽;
- ИП — от 4000 до 20 000 ₽;
- организациям — от 100 000 до 500 000 ₽.
Какие нюансы учесть
При удалении рекламы учитывайте не только явные промопосты. Часто рекламу встраивают в публикации нативно без пометок, ссылок и призывов. Например, блогер рассказывает о своем дне и между делом показывает товар, упоминает бренд или советует, где купить. Это тоже реклама, хоть и не прямая.
Сложность в том, что не вся реклама выглядит как реклама. Информация может подаваться как личное мнение. Но если цель — продвижение товара или услуги, это считают рекламой, даже если нет призыва к покупке.
Нарушения выявляет надзорный орган. Он должен доказать, что публикация носит рекламный характер. Но на практике спорные случаи всё чаще становятся предметом разбирательств между ФАС, блогерами и компаниями. Особенно это касается нативной рекламы.
Как действовать, чтобы избежать штрафов
Проведите аудит соцсетей. Проверьте аккаунты в Instagram, Facebook и других запрещённых платформах. Смотрите не только новые публикации, но и архивные посты, сторис, закреплённые записи, рилсы.
Проверьте, нет ли в них ссылок на сайт или товар, промокодов, призывов к покупке, интеграций с блогерами и бартерных упоминаний.
Удалите рекламный контент. Это касается и прямой, и скрытой рекламы, в том числе:
- старых акционных сторис;
- нативных упоминаний;
- постов без явного призыва, но с продвижением продукта.
Удалите не только видимые посты, но и сохранённые публикации, которые могут увидеть подписчики.
Если сомневаетесь, есть в них реклама или нет, — всё равно удалите или перепишите. На всякий случай.
Зафиксируйте удаление. Чтобы доказать, что вы всё сделали вовремя, сохраните скриншоты удалённых постов, логи удаления и письма от подрядчиков, если размещали рекламу через агентство. Если РКН придёт с проверкой, это докажет, что требования были выполнены до наступления запрета.
Перенесите рекламу на разрешённые платформы. Роскомнадзор рекомендует перейти на ВКонтакте, Telegram, Одноклассники, Rutube и другие площадки. Это позволит продвигать товары и услуги, не нарушая закон.
Проконсультируйтесь с юристом. Если сотрудничали с блогерами, размещали нативную рекламу или у вас сложные креативы, не полагайтесь только на своё мнение. Обратитесь к юристу. Он подскажет, какие публикации попадают под запрет, как грамотно оформлять удаление и реагировать на запросы проверяющих.