За первые пять месяцев 2025 года медиапотребление в России снизилось: время, проведённое в интернете, упало на 3%, а в сегменте онлайн-видео — сразу на 11%, — сообщает «Коммерсантъ». Эксперты связывают этот тренд с замедлением работы YouTube, который с 2024 года практически не функционирует в стране.
Также, данным группы компаний (ГК) «Родная речь» и Mediascope о состоянии медиарынка и медиапотребления на июнь 2025 года, среднее время пребывания пользователей в сети в мае 2025 года сократилось на 11 минут (4%) по сравнению с маем 2024 года. Одновременно снизилась и аудитория онлайн-видео, что связано с массовым оттоком пользователей с YouTube — одной из крупнейших интернет-платформ России.
Кроме того, среднее время просмотра ТВ упало с 206 минут в 2024 году до 193 минут в 2025 году.
На фоне ухода YouTube российские видеоплатформы демонстрируют стабильный рост, но пока не способны конкурировать с зарубежными платформами.
По итогам марта 2025 года лидерами видеохостингов в России стали:
▫️«VK Видео» с аудиторией 41,1 млн человек
▫️YouTube с 28,9 млн, тогда как в 2024 году месячная аудитория YouTube достигала 95 млн пользователей.
▫️Rutube занимает третье место с 9 млн пользователей
Некоторые платформы находят новые ниши: «Кинопоиск» отметил рост детской аудитории, которая в августе 2024 года выросла почти вдвое по сравнению с июлем.
Кроме того, эксперты отмечают, что борьба за аудиторию в 2025 году будет идти не только между платформами, но и с технологиями, в частности искусственным интеллектом. Также растет популярность Telegram как площадки для развлекательного контента.