Рекламный сбор 3 %: что известно на сегодня и кто действительно будет платить

⚠️ Важно: порядок расчёта и уплаты утверждён пока только в виде проекта постановления Правительства («Об особенностях исчисления и уплаты обязательных отчислений…», далее — Проект ПП). Ниже ­— предполагаемая схема. После официального выхода документа даты и детали могут измениться.

1. Откуда цифра 3 %

• 05.12.2024 г. принят Федеральный закон № 567-ФЗ, добавивший в Закон «О рекламе» № 38-ФЗ новую ст. 18.2.
• С 1 апреля 2025 г. вводится обязательный сбор 3 % для участников интернет-рекламы.
• Конкретную механику описывает Проект ПП (опубликован на официальном сайте).

2. Кто будет плательщиком (по Проекту ПП)

1. Рекламораспространитель – владелец сайта/паблика/креативной площадки, блогер.
2. Оператор рекламной системы – сети myTarget, VK Реклама, РСЯ и т. д.
3. Посредник (агент), действующий за счёт рекламодателя и получающий деньги по договору.

Рекламодатели сбор не уплачивают: их обязанность – предоставить данные в Единую систему учёта интернет-рекламы Роскомнадзора (если иное не установлено договором).

Если посредник перечислил сбор, площадка и операторы системы по этой же кампании освобождаются (п. 7 Проекта ПП).

3. База и ставка

• База:
  для площадки — цена размещения рекламы;
  для оператора системы/агента — сумма вознаграждения (комиссии).
• Ставка — 3 %.
• Формула: База × 0,03.

Пример: блогер получил 150 000 ₽ за интеграцию. Сбор = 4 500 ₽.

4. Предполагаемый календарь уплаты

По тексту Проекта ПП платить нужно поквартально, по следующей логике:

• I квартал (январь – март)
  РКН выкладывает расчёт в личный кабинет до 15 апреля.
  Заплатить сбор нужно не позднее 5 мая.
• II квартал (апрель – июнь)
  Расчёт будет доступен до 15 августа.
  Срок уплаты — до 5 сентября.
• III квартал (июль – сентябрь)
  Расчёт появляется до 15 ноября.
  Заплатить нужно до 5 декабря.
• IV квартал (октябрь – декабрь)
  Расчёт готовится до 15 февраля следующего года.
  Уплата до 5 марта.

Алгоритм (п. 9-16 Проекта ПП):

1. РКН на основе ваших отчётов (ст. 18.1) считает сумму сбора и выкладывает расчёт в личный кабинет.
2. У плательщика 10 календарных дней, чтобы подтвердить или уточнить данные.
3. После подтверждения генерируется код для уплаты; платёж уходит через ГИС ГМП.

5. Частые вопросы

💫Самозанятый-блогер обязан платить?

Да, как рекламораспространитель.

💫Рекламодатель покупал рекламу напрямую у площадки — кто платит?

Площадка: она рекламораспространитель и получает деньги.

💫Можно учесть 3 % в расходах?

На ОСН и УСН «доходы-расходы» — можно (прочий налог). На УСН 6 % — нельзя.

6. Что делать до утверждения финального текста

1. Выгрузите суммы дохода (для площадок/блогеров) или комиссий (для агентов) за апрель–июнь.
2. Проверьте договоры: кто указан получателем денег.
3. Сведите таблицу «рекламодатель → агент → площадка» — эти данные попросит РКН.
4. Подготовьте ЭП для входа в ЛК Роскомнадзора и тестовой проверки расчёта.

Подписывайтесь на канал — сразу обновлю статью, когда постановление подпишут и появятся окончательные реквизиты.

Обязательно оставляйте комментарии и реакции, это помогает в продвижении канала💟
Так Вы поможете предпринимателям увидеть полезный контент, который облегчит ведение бизнеса💫