«Зенит» громко заявил о себе — но не победой в футболе или новым топ-трансфером. Питерский клуб, известный в народе под кличкой «бомжи», вдруг вспомнил о настоящих бездомных и объявил о масштабном социальном проекте в рамках празднования своего столетия. «Сине-бело-голубые» пообещали передать часть выручки с юбилейного фестиваля организации «Ночлежка», которая помогает людям без крыши над головой в Петербурге и Москве. Как говорится, каждый помогает, чем может — и кто как умеет.
Но почему болельщики соперников с удовольствием окрестили «Зенит» «бомжами» задолго до этого? Ответ в истории клуба: питерцы долгие годы скитались без нормального домашнего стадиона. Пока «Газпром Арена» десятилетиями строилась на Крестовском острове, команда моталась по разным аренам, а проект стадиона превращался в эпопею с миллиардными вливаниями и срывами сроков. Для фанатов «Спартака», ЦСКА и других клубов это стало идеальным поводом для иронии: «Зенит» — самый богатый бомж России. Ирония судьбы — теперь именно «Зенит» объявляет акцию помощи настоящим бездомным, как будто намекая: кто, если не они, знает все трудности жизни без дома?
Конечно, сама по себе благотворительность — дело хорошее. Но если смотреть трезво, сегодня для «Зенита» такие проекты — ещё и инструмент сменить повестку. Проиграв чемпионскую гонку «Краснодару», клуб оказался в непривычной роли догоняющего. Серебро, конечно, не провал, но с таким бюджетом и амбициями всё, кроме первого места, в Петербурге всегда считалось провалом. Поэтому социальный проект — это и возможность отвлечь внимание от неудач на поле, и шанс освежить репутацию клуба, который в последнее время чаще обсуждают не за красивые голы, а за скандалы и слухи о недовольных легионерах.
К слову о легионерах: Вендел по-прежнему на чемоданах. По информации из Турции, президент «Фенербахче» получил предложение выкупить его у «Зенита», и хоть сделка пока на уровне переговоров, перспектива потерять одного из самых креативных игроков давит на амбиции клуба. Особенно если учесть, что «Зенит» сейчас не блистает на трансферном рынке: свежей крови в команду не влили, а в межсезонье больше говорят о возможных уходах, чем о приходах. В такой ситуации пиар-кампания с помощью «Ночлежки» выглядит почти как спасательный круг для медийного имиджа питерцев.
Здесь возникает вопрос: насколько искренне стремление «Зенита» помочь или это всего лишь эффектный ход? В последние годы клуб активно пытался выстроить образ социально ответственной организации, проводя детские турниры, открытые тренировки и акции для ветеранов. Но когда громче всего звучит новость о помощи бездомным, нельзя не вспомнить их прошлое — когда болельщики соперников высмеивали «Зенит» за вечное строительство стадиона и называли «бомжами» с большим кошельком, но без дома. В этом ирония, от которой не уйдёшь.
Но для настоящих бездомных помощь «Зенита» может сыграть важную роль — организации «Ночлежка» действительно нужна поддержка для финансирования приютов, юридической помощи и социальной реабилитации людей, попавших в беду. Если хотя бы часть заработанных клубом денег действительно дойдет до нуждающихся, это станет достойным жестом. И хочется верить, что история про «бомжей» наконец обретёт новый смысл: теперь это не кличка для подколок, а напоминание, что даже самые богатые и успешные могут помнить о тех, кому нужна рука помощи.
Сейчас «Зенит» готовится к товарищескому матчу с «Сьоном» 9 июля — и это будет первая возможность проверить, на что способна команда после тяжелого финиша прошлого сезона. Болельщики ждут перемен: стабильности в обороне, новых звёзд и возвращения «Зенита» на первое место, ведь серебро в Петербурге никогда не считалось успехом. А пока клуб помогает тем, кто точно не считает, сколько раз «Зенит» стал чемпионом, — людям, для которых каждый день борьба за выживание.
И всё же как ни крути, есть в этой истории что-то символичное. Клуб, который носил кличку «бомжей», вырос до уровня, когда может помогать тем, кто в беде по-настоящему. И если добрые дела «Зенита» окажутся не пиаром, а искренним желанием помочь, может быть, наконец исчезнут и старые насмешки — и «Зенит» навсегда перестанет ассоциироваться с бродяжничеством. Но это только если команда сама не вернётся к своим привычкам терять титулы и упускать победы там, где должна была побеждать с запасом.