БИЗНЕС ИЛИ ШОУ-БИЗНЕС
Когда Вы работаете в мультизадачном режиме, поставить на поток производство контента для развития личного бренда – задача (еще одна), которая требует ресурса.
Вопрос бизнес или шоу-бизнес встает ребром и часто довольно неприятно.
УРОБОРОС
Мы часто сталкиваемся с ситуациями, когда эксперты не знают с какого конца браться за персональный маркетинг. Мы проанализировали запросы и вывели два пункта, в которые они умещаются:
- Проблемы с производством контента
- Проблемы с конвертацией лайка в целевое действие
Часто эти проблемы похожи на Уробороса, змея, который кусает себя за хвост. Эксперт производит контент, лайки не конвертируются в понятную валюту (не только деньги, но время, социальный капитал и т.д.), эксперт говорит, что контент не работает, и прекращает производство.
Решением этой задачи будет экспертная книга.
Для начала небольшое лирическое отступление.
10 000 ШАГОВ
С середины прошлого века известно, что легкие аэробные нагрузки (ходьба, бег трусцой) благоприятно влияют на организм: снижают уровень стресса, повышают сопротивление утомляемости и держат тело в тонусе.
Однако, последователей здорового образа жизни больше не становилось.
Первую революцию в этом направлении произвел шагомер.
В 1964 году перед Олимпиадой в Токио появились популярные 10 000 шагов. Креаторы из Yamasa Toki запустили рекламу шагомера, который перевернул индустрию фитнеса. Кто сейчас не знает об этой цифре? Знают все, или почти все.
Тренд выстрелил, потому что у людей появилась возможность видеть результат. “Теперь я не просто выхожу на пробежку, теперь я могу отследить результат и показать его всему миру”.
Вторую революцию произвел Instagram (запрещенный на территории РФ). Фотографии, а позже и видео, окончательно закрыли вопрос отслеживаемого результата. Лайки, комментарии и репосты приятны, в некотором роде являются измерением востребованности (конечно, не самыми объективными, если Вы не блогер).
ЧТО? ГДЕ? КОГДА?
По данным из открытых источников производителей контента очень мало. Всего 3% населения может системно выдавать структурированную понятную информацию.
Но мы живем в 2025 году, как эксперты мы не можем позволить себе “режим радиомолчания”. Слишком мощный информационный поток, слишком много конкуренции.
Что делать? Где взять столько материала? Когда все успеть?
Отвечаем.
КНИГА – ВАШ ШАГОМЕР
Когда Вы работаете над книгой, Вы на постоянной основе производите системный, качественный и яркий контент с понятным результатом. Вы уже знаете, что осязаемый итог Вашей работы будет у Вас в руках через полгода.
У Вас есть утвержденный график, по которому Вы еженедельно видите результат своей работы. А именно: готовый сторителлинг, который в фоновом режиме без привлечения дополнительных ресурсов способен системно ложиться на Ваши социальные сети.
Какой контент возможен из книги еще до ее выхода:
1. Публикация инсайтов. Не просто выкладка умных мыслей, а пошаговое подведение аудитории к нужным мыслям.
2. Активация. Демонстрация визуальной части книги: шрифт, обложка, название. Что лучше заходит читателям?
3. Фокус-группа из Вашей аудитории. Это не только способ активации, но способ усилить конечный продукт – книгу.
4. Предпродажи книги. Да, это тоже контент! У книги готова Идейная модель и архитектура глав, открывайте предпродажи.
5. Анонс презентации. За два месяца до официальной премьеры, объявляйте о презентации книги. Делитесь тем, как проходит подготовка.
Контент после выхода:
- Отзывы на книгу
- Демонстрация книги на всех маркетплейсах
- Видео с презентации книги без ограничений по количеству
- Инсайты после выхода
- Активация аудитории через современные digital приемы
И это далеко не все…
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
Работа над книгой – это Ваши 10 000 ежедневных шагов.
Свою активность Вы измеряете по кольцам активности, шагомеру или пульсометру на смартфоне или часах.
Свой интеллектуальный и эмоциональный багаж Вы фиксируете и отслеживаете через страницы собственной рукописи. Материала которой хватит, чтобы системно публиковать качественный контент для социальных сетей.
Если Вам интересно, какие возможности открываются перед современной digital книгой, каким образом она активирует и вовлекает аудиторию в диалог, переходите по ссылке и оставляйте заявку на бесплатную стратсессию с нашими экспертами.
И помните, если Вам кажется, что Вы хотите книгу, Вам не кажется!