Частый запрос от студентов. И самые популярные ошибки, раздувающие ДРР, лежат в логике выбора ключей показа.
Пример: открываю выдачу по слову толстовка. Вижу все - мужские, женские, детские.
Как думаете какой толстовке будет хуже всего в этом ключе? (Если вы мельком подумали «всем», то вы не сильно ошиблись🙃) Хуже всего будет детской толстовке.
Открываю детскую толстовку в выдаче. А у неё реклама крутится и по ключу толстовка, и толстовка оверсайз, и кофта и тд. И до релевантного ключа толстовка детская стоят ещё 5 ключей с частотой выше основного в 15 раз. И по всем по ним идет реклама.
Вторая ошибка - это любовь к высокочастотным ключам при скромном бюджете. Да ещё и высоко забраться.
В таких ситуациях бюджет тратим быстро, продаж мало.
ДРР высокий. Всё плохо.
Почему? Потому, что высокочастотный ключ может быть самым низкоконверсионным и буквально отбирать бюджет у низкочастотных высококонверсионных, особенно если вы тратите бюджет быстрее 24 часов.
Очень часто эти ошибки совершают в высокочастотных нишах, где спроса вагонище на скромные бюджеты без высокочастотных ключей.
Конечно, в разных нишах своя специфика. Где-то вч ключ огонь, в нем весь спрос и с ним надо работать.
И это только 2 варианта оптимизации расходов на рекламу.